Vídeos cortos, comercio social y el papel de los creadores de contenidos… Estas son tres de las seis tendencias de redes sociales que se discutirán en 2024. Pero también el importante papel de la IA, que ciertamente no podemos ignorar para el próximo año. ¿Qué podemos preparar para el próximo año como profesionales del marketing y la comunicación?

Predecir tendencias para las redes sociales es un escenario peligroso. El paisaje puede cambiar drásticamente de un día para otro. ¡Eso volvió a quedar claro este año!

¿Quién hubiera esperado que Twitter ya no existiera y ahora se llamaría X? La plataforma iba en ascenso, pero ahora parece haber desaparecido de la faz de la tierra. Y, sin embargo, hay que concluir que la mayoría de los avances del artículo de 2023, especialmente el crecimiento acelerado de la creación y los videos cortos, han seguido desarrollándose muy bien.

La única tendencia que, curiosamente, se ha quedado atrás es el marketing de TikTok. La expectativa era que en 2023 se vería el avance definitivo del marketing en esta plataforma de rápido crecimiento. Sin embargo, esto solo ha sucedido de forma limitada.

Muchas marcas todavía se muestran algo reacias a invertir mucho en TikTok, especialmente en publicidad. Hay mucha experimentación, sí. Quizá el año 2024 sea el año de TikTok, Ya lo veremos…

6 tendencias de redes sociales para 2024

El año 2024 volverá a estar lleno de cambios y novedades. Al enumerar expectativas para el próximo año, inmediatamente se nota que en muchos casos se trata de la «continuación» de las tendencias existentes, o incluso de su aceleración.

1. Renacimiento de tu propia base de fans

En los últimos años, la atención en las redes sociales también ha pasado de la construcción de una base de seguidores a una publicidad social más amplia. Sin embargo, la base de fans está regresando. ¿Por qué? Debido a la creciente importancia de los medios propios . En realidad, este desarrollo se aplica a todo el ecosistema digital.

Muchas marcas han estado en el ‘goteo de publicidad de Google/Meta’ durante varios años. La atención se ha centrado en el marketing de resultados, pero debido a los grandes cambios en el campo de juego digital (sin cookies, endurecimiento de las normas de privacidad) hemos alcanzado los límites del marketing de resultados.

Como marca, es fundamental desarrollar tus propios datos en los próximos años fortaleciendo tus propios canales (propios). Considera tu base de datos de correo electrónico, tu propio sitio web y/o cualquier aplicación.

Y me gustaría agregar tus propios perfiles de redes sociales. De hecho, tus propios perfiles en las redes sociales son una especie de medio ‘semipropiedad’. En realidad, no es de tu propiedad, pero la base de seguidores que ha creado le brinda la oportunidad de llegar de manera muy específica a un grupo objetivo que ha decidido seguirlo. Además, puede llegar a grupos objetivos similares con tu base de fans.

2. El contenido del creador continúa y se vuelve aún más importante.

¿Una repetición? En mi artículo sobre tendencias de 2023 ya indiqué que las redes sociales «se centrarían exclusivamente en la creación». Y eso ciertamente se ha convertido en realidad. De hecho, el desarrollo de los creadores ha ocurrido mucho más rápido de lo esperado. La prueba viviente de ello es la enorme cantidad de funciones y modelos de ingresos lanzados para los creadores.

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TikTok indicó recientemente que ampliaría aún más su programa de financiación. Para que conste, aquí no estamos hablando de marketing de influencers, donde la atención se centra en utilizar el alcance de un influencer con un gran número de seguidores. Estamos hablando del uso de contenido creado por creadores en los canales de redes sociales propiedad de una marca.

Lo que logra con esto es contenido más auténtico que genera más participación y resultados.

3. El vídeo de formato corto es el nuevo estándar

Los vídeos de formato corto son la mayor tendencia en las redes sociales. “Sí, pero ese ya era el caso en 2023, ¿no?” Muy bien, absolutamente cierto. La enorme popularidad de TikTok ha acelerado esta tendencia en 2023. Y los demás se beneficiarán, dado el crecimiento de YouTube Shorts, por ejemplo.

De manera lenta, pero segura, las funciones de video de formato corto están avanzando hacia posiciones centrales en las diversas aplicaciones de redes sociales. Incluso me atrevo a predecir que alcanzaremos el punto de inflexión en 2024 en el que los formatos de vídeo cortos se convertirán en el estándar en las principales aplicaciones de redes sociales.

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Al mismo tiempo, también veo que las marcas necesitan un poco más de tiempo en su transición a la versión corta. Las publicaciones genéricas en las redes sociales a menudo todavía se transforman y se utilizan como formularios breves. ¿Ya estás haciendo la transición? ¿Los creadores de vídeos cortos pronto dominarán tu propia estrategia de redes sociales?

4. Las redes sociales ahora también tienen que ver con SEO

Eh, SEO, ese es un campo completamente diferente, ¿no? Eso es sobre Google, ¿verdad? ¿Qué hace eso en un artículo de redes sociales? ¡Piensa otra vez! Para la Generación Z, las aplicaciones de redes sociales son cada vez más la principal fuente de búsqueda . A TikTok, por ejemplo, pero también a Pinterest, les va bien como motor de búsqueda.

Además de la importancia de tu base de fans, existe otra razón muy importante para invertir en tu propio canal de redes sociales. ¡Resultados de la búsqueda! Así que piense detenidamente sobre el uso de palabras clave en el contenido que publica en tus propios canales de redes sociales. El SEO ya no es un dominio reservado solo para tu sitio web.

5. Papel cada vez mayor de la IA en las redes sociales

Este año no se escribirá ni un solo artículo de tendencias sin que la IA desempeñe un papel destacado en él. Sin duda, esto también se aplica a las redes sociales. Nuestra relación con la IA se está convirtiendo cada vez más en una relación de amor-odio. En algún lugar entre el miedo y la emoción.

Recientemente, Zuckerberg volvió a expresar dónde están los posibles problemas . Y otros gigantes tecnológicos también han advertido sobre la IA. Al mismo tiempo, también nos ofrece enormes oportunidades para hacer más eficientes nuestros esfuerzos de marketing y mejorar la calidad de nuestro trabajo.

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El uso de la IA puede tener un impacto importante en el ámbito de las redes sociales de varias maneras. Escribí una serie de artículos al respecto a principios de este año. La IA tendrá un gran impacto, principalmente en el texto, pero también en el diseño, por ejemplo.

La IA ofrece muchas posibilidades, especialmente para los especialistas en marketing de redes sociales, como proporcionar inspiración para postcopias, generar calendarios de contenido y diseñar imágenes.

Tendremos que explorar los límites juntos. ¿Nos dirigimos hacia un futuro en el que escribimos publicaciones enteras con IA, como anuncia Linkedin, o eso va demasiado lejos?

6. Continúa la tendencia del comercio social

Por último, pero no menos importante, el comercio social. En otras palabras, comprar a través de canales de redes sociales. Ya sea en forma de anuncios de colección, pestañas de compras o compras en vivo, la tendencia es inconfundible.

Al igual que en las áreas de IA y creación, las nuevas funciones que lanzan los gigantes de las redes sociales son siempre un indicador en el que se puede poner en hora. Con base en este indicador, podemos concluir que el comercio social está en vísperas de un avance importante.

Casi todas las principales aplicaciones de redes sociales han lanzado recientemente funciones de comercio electrónico.

¿El más grande de ellos? TikTok, que lanzó Shopping en Estados Unidos. Por ejemplo, una extensa publicación de HubSpot muestra que casi el 60% de las empresas habrán logrado más ventas a través de las redes sociales en 2023.

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Tus canales sociales son un centro importante

Por tanto, podemos concluir que 2024 será un año importante para las redes sociales. De nuevo. El canal se reinventará debido a la evolución del panorama de los medios digitales, como la eliminación de cookies y la desaparición de datos de terceros.

Aunque, por supuesto, los canales de redes sociales de tu marca no son datos de tu propiedad al 100%, sí desempeñan un papel importante para llegar a tu público objetivo dentro de un ecosistema digital en el que la segmentación se vuelve cada vez más desafiante.

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