Llego el momento de las principales tendencias de marketing para 2024. Haz una predicción, pero no le pongas una fecha y siempre se hará realidad. No tenemos idea de quién dijo eso, pero si esperas lo suficiente, muchas predicciones se harán realidad algún día.

Se vuelve más difícil si desea predecir las tendencias del marketing de contenidos que deberían ser visibles dentro de un año.

Predecir tendencias también se convierte rápidamente en una especie de ilusión: a veces se espera que la profesión vaya en una dirección determinada. Para decir algo significativo sobre las tendencias de marketing para 2024, nos basamos siempre que sea posible en informes y datos que muestran cambios.

Principales Tendencias de marketing para 2024

Ya vimos surgir otras tendencias el año pasado y es probable que continúen en 2024. Y observamos lo que está sucediendo en EE. UU., porque a menudo vemos algunas tendencias y desarrollos allí primero.

1. La IA se está convirtiendo en una verdadera asistente

Si bien estimamos y utilizamos la IA como herramienta de creación de contenido a principios de 2023 e incluso parecía que la IA podía crear contenido completo, se está produciendo un cambio. Sí, es posible crear contenido con herramientas de inteligencia artificial, pero su uso se ha vuelto más selectivo.

Además de ser un generador de contenidos, también lo utilizamos como un asistente que nos quita el trabajo de encima, nos inspira con ideas y sugerencias y actúa como un control adicional.

De este modo, la IA le ayuda en tareas de contenidos muy diversas. Por ejemplo con:

• analizar el contenido de la competencia
• crear esquemas o hacer varias propuestas para un artículo
• Generar sugerencias relacionadas para contenido exitoso que ya tienes.
• reutilizar creativamente contenido en otros formatos

También vemos una creciente conciencia de los peligros (éticos) asociados con el uso de la IA. Esto ya ha dado lugar a una IA como Claude que opera según el modelo HHH (Útil, Honesto, Inofensivo).

Esta creciente conciencia no altera el hecho de que 2024 traerá muchas aplicaciones nuevas e interesantes de IA para contenidos. Basta con mirar el anuncio de Spotify de que pronto traducirán automáticamente los podcasts a otros idiomas mediante la clonación de voz. Es sin duda una de las más importantes tendencias de marketing para 2024.

2. El contenido de vídeo se vuelve aún más indispensable

El breve vídeo de las previsiones de tendencias para 2023 es un guardián. Es un contenido atractivo y rápido de consumir, especialmente en las redes sociales, donde de hecho es indispensable si se quiere lograr alcance.

Con el contenido de vídeo se ven otras tres tendencias.

• La primera es que cada vez se producen más contenidos de vídeo en los teléfonos inteligentes.
• El segundo es el contenido de vídeo silencioso. Mucha gente mira con el sonido apagado y puedes responder a esto con un vídeo trabajando con elementos visuales y textos cortos que aparecen en pantalla y que en conjunto brindan una explicación suficiente.
• La tercera tendencia del vídeo se refiere al vídeo en directo, que involucra a las personas y que además es auténtico.

3. Espacio para contenido en profundidad

Aunque la popularidad de los vídeos cortos pueda sugerir lo contrario, todavía hay mucho espacio para contenido en profundidad. En primer lugar, porque tiene una función diferente en el recorrido del cliente, pero también porque muchas personas aprecian el contenido en profundidad. Esto se desprende de la popularidad de los podcasts, pero también de la popularidad de otros formatos.

Por ejemplo, una investigación entre 360 ​​especialistas en marketing de contenido B2B en EE. UU. muestra que los formatos de contenido más exitosos giran en torno a contenido más extenso y profundo. Piensa en eventos en el sitio, eventos/seminarios web/cursos en línea, informes y documentos técnicos que juntos forman el top 4 del contenido más exitoso.

4. Contenido interactivo para generar participación y datos.

Con el contenido interactivo, tu puedes activar a tu grupo objetivo haciéndoles hacer clic, deslizar el dedo, votar, realizar pruebas o utilizar una herramienta. El contenido interactivo le da al usuario una sensación de control y, en las redes sociales, suele ser una señal positiva para el algoritmo.

Es por eso que el año pasado viste cada vez más carruseles, especialmente en LinkedIn, y es probable que esa tendencia continúe, también porque también puedes usar los carruseles en otros lugares.

Los cuestionarios y las herramientas fueron y siguen siendo populares. No sólo porque puedes utilizarlos en muchos canales, son interactivos, sino también porque ayudan a recopilar datos y comentarios sobre tu grupo objetivo.

Más interacción a menudo significa más participación y conversión y con el creciente número de herramientas que puede utilizar para esto, en 2024 será muy fácil utilizar contenido interactivo con más frecuencia, por lo que esta tendencia de marketing tendrá mayor relevancia.

5. Crecimiento de las compras en las redes sociales

La encuesta bienal de Hubspot (2023) entre consumidores estadounidenses identifica las compras en las redes sociales como una tendencia de consumo clave. Dado que Estados Unidos suele estar a la vanguardia en lo que respecta a tendencias, se puede esperar que los consumidores de Latinoamerica y Europa también compren cada vez más a través de las redes sociales.

Responder a las compras en las redes sociales no sólo significa montar tiendas y funciones de compra en las redes sociales, sino también crear contenido en las redes sociales que atraiga a los compradores potenciales, los convenza y se gane su confianza.

6. Diversificarse en SEO

El SEO sigue siendo importante. Pero mientras que SEO solía ser casi sinónimo de optimización para la capacidad de búsqueda en Google, vemos que eso cambia cada vez más. Las personas buscan cada vez más información en las redes sociales (consulte la cita a continuación) y cada vez más buscan información a través de YouTube y Pinterest y, dependiendo de su industria, también a través de Amazon o Bol.

Algo así como el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda. Van a TikTok o Instagram.

Estos cambios en el comportamiento de búsqueda requieren esfuerzos de optimización adicionales. Pero aparte de estos cambios, vemos que los motores de búsqueda cambian en parte debido a la llegada de la IA.

Ya vemos que Google proporciona cada vez más respuestas directas a las consultas de búsqueda, lo que significa que es posible que esté perdiendo visitantes orgánicos a su sitio. También desde este punto de vista probablemente sea inteligente no depender más de un único motor de búsqueda.

7. Más atención a la privacidad del contenido

El crecimiento de la IA y la advención de la Ley de IA  harán que las personas sean aún más conscientes de los problemas de privacidad en 2024. Además, cada vez hay menos espacio para las cookies de terceros. Como creador de contenido inteligente, puedes responder a esto, por ejemplo:

• para contenido valioso, no solicite un nombre y una dirección de correo electrónico con más frecuencia de lo necesario.
• centrarse explícitamente en el contenido de su propio territorio, como sus propios sitios web.
• Hay que tener cuidado con el remarketing para evitar el efecto «el hermano mayor te está mirando».

8. El contenido privado es cada vez más una barrera

Cuando recopila clientes potenciales, a menudo utiliza contenido extra valioso que las personas solo reciben si revelan su nombre y dirección de correo electrónico. Pero una investigación entre compradores B2B en EE. UU. ya mostró en 2022 que solo el 30% estaba dispuesto a dejar datos a cambio de información

Mientras que el 23% intentó primero encontrar la información que buscaba en otro lugar. Nada menos que el 47% afirmó que nunca proporciona información de contacto o, si es necesario, proporciona información de contacto incorrecta (!).

Deja que esto se asimile por un momento. En combinación con el creciente deseo de privacidad, estas cifras aumentarán en lugar de disminuir. Esto significa que es inteligente volver a mirar el contenido privado.

¿Qué tan especial, popular y actual es ese contenido en este momento? ¿Quizás la gente podría encontrarlos fácilmente en otros lugares? ¿Qué contenido privado deberías publicar por completo, para que más personas puedan ver lo que tienes para ofrecer y tal vez compartirlo más?

9. Menos contenido, más promoción de contenido

Crear contenido original y de calidad siempre ha sido un gran objetivo, pero también se está volviendo cada vez más necesario si tu contenido quiere tener algún impacto. Especialmente si otros pueden crear todo tipo de contenido con la ayuda de la IA sin tener tus propios conocimientos (profesionales).

¿Quieres superar esa basura de contenido? Entonces son necesarias calidad, conocimientos propios y visión propia.

Eso requiere un esfuerzo adicional y una promoción intensiva de contenido para lograr el máximo rendimiento. En EE. UU., los especialistas en marketing de contenidos B2B indican que quieren centrarse más intensamente en la promoción de contenidos (puede ir directamente al archivo, no se requiere dirección de correo electrónico).

Sin embargo, sí informan que la falta de tiempo es el mayor obstáculo para hacerlo. Pero ganan aquellos que crean contenido especial y lo promocionan. Eso en sí mismo es algo de todos los tiempos y de todos los contenidos de los libros de lecciones, pero es de esperar que realmente funcione en 2024 ahora que hay más necesidad.

Oportunidades de contenido en 2024

Teniendo en cuenta todos los acontecimientos, 2024 será (nuevamente) un año lleno de oportunidades de contenido. Y si alguna de las tendencias del marketing de contenidos no funciona, échame la culpa. O esperar un poquito más hasta que salga

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