Un logotipo sirve para el reconocimiento. Es la figura decorativa de tu empresa. Si todo va bien, se cargará de significado y valores con el tiempo. Para que todos, tanto dentro como fuera, conozcan inmediatamente la empresa de un vistazo: esto es lo que son.

La reconocibilidad no prospera con el cambio. Para que no tengas que modificar un logotipo con demasiada frecuencia. Sin embargo, ves que las empresas cambian su logo de vez en cuando. A veces radicalmente diferentes de un solo golpe. En esos casos, en realidad siempre hay un cambio de rumbo significativo.

La gente quiere entrar en un mercado diferente, existe el deseo de un segmento de clientes diferente o la cartera de productos de servicios está experimentando un cambio.

Sin embargo, lo más frecuente es que la gente opte por la evolución, por pequeños ajustes a lo largo de los años. El logotipo sigue siendo reconocible en su conjunto, pero recibe un nuevo aspecto.

Logotipos y tendencias

El diseño visual generalmente se desarrolla lentamente. Por supuesto, tenemos elementos de diseño que son completamente actuales hoy y pasados de moda mañana. Pero con el paso de los años hay muchas tendencias que la mayoría de nosotros no somos conscientes, pero que todos sentimos.

En este artículo hablamos un poco sobre ese movimiento lento y mostramos que los logotipos están siguiendo esa tendencia. De esta manera sabrás cuándo es necesario actualizar el logo de tu empresa. Y hacia dónde debería ir.

A traves de los años: del skeuomorph al material, pasando por lo plano

Un día, los diseñadores obtuvieron Photoshop. Resultó ser un buen software para darle un poco más de contraste a una foto o para pulir algunas líneas de risa, pero resultó que se podía hacer más. Mucho más. Podrías hacer cosas en 3D con degradados de sombras y reflejos de luz.

Mientras que la expresión textil antes estaba reservada a los artistas con pintura al óleo, ahora como diseñador puedes empezar con letras doradas brillantes, botones de gelatina y fondos de nogal. No pudo terminar. Hicimos todo lo posible en la función de texto biselado y grabado.

El nombre de este estilo de diseño es esqueuomorfismo. Proviene del griego skeuos (material) y morphè (forma). Y aunque todos reconocen el estilo, pocos saben que se llama así.

Logotipos esqueuomorfismo: ¿Una tendencia pasada de moda?

El esqueuomorfismo es un estilo de diseño que busca imitar la apariencia de un objeto real en un entorno digital. Este estilo se popularizó en la década de 1990 y principios de la de 2000, y se utilizó en una amplia gama de aplicaciones, desde interfaces de usuario hasta logotipos.

Los logotipos esqueuomorfismo suelen ser fáciles de entender y recordar, ya que se basan en objetos y conceptos familiares. Además, pueden ayudar a los usuarios a comprender el propósito de una empresa o producto.

Algunos ejemplos de logotipos esqueuomorfismo son:

• El logotipo de Apple, que representa una manzana mordida.
• El logotipo de Microsoft, que representa un botón de inicio.
• El logotipo de Google, que representa una lupa.

Sin embargo, el esqueuomorfismo también tiene algunas desventajas. Por ejemplo, puede hacer que las interfaces de usuario sean demasiado complejas y difíciles de usar. Además, puede parecer anticuado o fuera de lugar en un entorno digital.

En los últimos años, el esqueuomorfismo ha ido perdiendo popularidad en favor de estilos más minimalistas, como el flat design. Sin embargo, todavía hay algunos casos en los que el esqueuomorfismo puede ser una buena opción, como en el caso de logotipos que representan productos físicos.

Ventajas de los logotipos esqueuomorfismo

• Son fáciles de entender y recordar.
• Pueden ayudar a los usuarios a comprender el propósito de una empresa o producto.
• Pueden ser atractivos y llamativos.

Desventajas de los logotipos esqueuomorfismo

• Pueden hacer que las interfaces de usuario sean demasiado complejas y difíciles de usar.
• Pueden parecer anticuados o fuera de lugar en un entorno digital.

El fin del esqueuomorfismo

Por muy interesante que fuera todo ese photoshop, después de un tiempo terminamos con el 3D esqueuomórfico. La marea cambió y a partir de entonces todo se volvió tan plano como una moneda de diez centavos. Los degradados de color, las sombras y las luces quedaron cautivados y el 2D se sintió extremadamente sofisticado en toda su simplicidad. Nació el diseño plano.

Pero también nos cansamos del minimalismo plano después de un tiempo y con cautela, y regresó el 3D muy estilizado. Aquí y allá un borde de sombra o un degradado de color. Se dice que el diseño UX determinó este desarrollo. Google reivindicó el concepto en cualquier caso.

Después de todo, con un poco de 3D puedes hacer que el diseño de un sitio web o una aplicación sea más utilizable. Un rectángulo monocromático que debería servir como botón se percibe más como un botón cuando pasas una sombra debajo de él. Solo mira, el botón de la izquierda invita menos a hacer clic que la derecha:

Botón izquierdo en diseño plano; botón derecho en material design

De todos modos, lo que vemos es que la línea principal en el diseño visual de los últimos veinte años ha comenzado con el eskeuomorfismo. A este estilo le sigue el diseño plano, al que a su vez le sigue el material. Hasta aquí la teoría. Ilustramos la historia con dos ejemplos internacionales.

Logotipo de Google Chrome: del skeuomorph al plano y al material

Arriba ves el logotipo de Google Chrome. A la izquierda, la cosa brilla en 3D, completamente esqueuomorfa. El mismo logo en el medio, pero completamente plano. A la derecha ves otro logo, pero si te fijas bien ves algo de sombra y degradado de color, sutil y estilizado, pero inconfundiblemente matérico.

Otro ejemplo: a continuación tres variantes del icono de Instagram tal y como lo hemos visto en nuestros dispositivos móviles. Bonito y esqueuomorfo a la izquierda con una lente de cristal y una parte superior de cuero para la cámara (sí, de verdad, mira de cerca). La misma cámara en el medio, pero plana. Y en el extremo derecho puedes verlo con una sombra paralela debajo de la lente y un reflejo de luz estilizado en la lente.

Entonces, ¿todos los logotipos son materiales?

Antes de escribir este artículo, analizamos muchos logotipos. Esto muestra un estado de cosas. Es principalmente el tipo de deiseño plano el que da las campanadas. 

Los municipios también suelen tener un logotipo plano, al igual que las universidades y colegios, con la excepción de las instituciones educativas que llevan un logotipo tradicional.

De la historia anterior se podría concluir que todas aquellas empresass que «todavía» tienen un logotipo plano deberían tener una variante material lo antes posible para mantenerse un poco actualizadas. Creo que eso no es tan malo.

Después de todo, no es necesario jugar demasiado con un logotipo. Pero si quieres innovar, el material es una buena dirección. O esperas un poco más y miras más hacia el futuro. Especialmente si tienes planes para un cambio estratégico de rumbo.

¿Qué es el diseño minimalista?

El diseño minimalista es un estilo de diseño que se caracteriza por la simplicidad y la funcionalidad. Este estilo se basa en la idea de que menos es más, y que un diseño simple puede ser más efectivo y memorable que un diseño complejo.

Los elementos principales del diseño minimalista son:

• Simplificación: El minimalismo se centra en la eliminación de elementos innecesarios para crear un diseño limpio y despejado.
• Estructura: El minimalismo utiliza una estructura clara y definida para organizar el diseño.
• Espacio: El minimalismo utiliza el espacio de manera efectiva para crear un sentido de equilibrio y armonía.

¿Cómo se emplea el minimalismo en el diseño de logotipos?

El minimalismo se puede emplear en el diseño de logotipos de varias maneras. Una forma común es utilizar un solo símbolo o icono para representar la marca. Otra forma es utilizar una tipografía simple y limpia. También se puede utilizar el minimalismo para crear un logotipo que sea abstracto o geométrico.

Algunos ejemplos de logotipos minimalistas son:

• Apple: El logotipo de Apple es un simple icono de una manzana mordida.
• Nike: El logotipo de Nike es una simple marca de swoosh.
• Google: El logotipo de Google es una simple letra G.

Cuándo usar un logotipo minimalista

Los logotipos minimalistas son una buena opción para empresas o productos que quieren transmitir una imagen de simplicidad, elegancia y modernidad. También son una buena opción para empresas o productos que quieren un logotipo que sea fácil de recordar y de adaptar a diferentes tamaños y formatos.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que los logotipos minimalistas pueden ser difíciles de crear. Para que un logotipo minimalista sea efectivo, debe ser simple, pero también debe ser memorable y distintivo.

Consejos para crear un logotipo minimalista

• Empieza con una idea simple: El primer paso para crear un logotipo minimalista es empezar con una idea simple. No intentes crear un logotipo complejo o detallado.
• Utiliza una tipografía simple: La tipografía es un elemento importante de cualquier logotipo. Para un logotipo minimalista, utiliza una tipografía simple y limpia.
• Elige un color o colores llamativos: El color puede ser un elemento importante para crear un logotipo minimalista. Utiliza un color o colores llamativos para que el logotipo sea fácil de recordar.
• Mantén el espacio negativo: El espacio negativo es un elemento importante del diseño minimalista. Utiliza el espacio negativo para crear un sentido de equilibrio y armonía.

¿Que sigue? ¿Brutalismo?

Hemos estado viendo el movimiento de material plano esqueuomorfo desde hace bastante tiempo. Por eso nos preguntamos: ¿qué sigue? Sospechamos que el brutalismo es el próximo gran avance del diseño. Lo más importante del brutalismo es que es un estilo de diseño que va deliberadamente en contra de las reglas del buen gusto.

Fuentes extrañas, falta de armonía, colores brillantes que chocan, composición desequilibrada y olor a vintage. De repente las cosas cambian radicalmente. Los diseños son abrasivos al principio y después del primer impacto eso también te gustará.

Intentamos fundamentar nuestras sospechas con algunos ejemplos. Quizás tú también lo veas. Por ejemplo, observe el cambio de dirección que hizo repentinamente Instagram.

Ícono de Instagram: desde skeuomorph, pasando por plano, pasando por material, hasta brutales colores brillantes vintage

Logotipos brutalismo: Un estilo de diseño audaz y minimalista

El brutalismo es un estilo arquitectónico que se caracteriza por el uso de hormigón en bruto, formas geométricas simples y una falta de ornamentación. Este estilo surgió en la década de 1950 y se hizo popular en la década de 1960.

En los últimos años, el brutalismo ha ganado popularidad en el diseño gráfico, incluyendo el diseño de logotipos. Los logotipos brutalistas suelen ser de colores primarios, con formas geométricas simples y una tipografía sans serif.

Ventajas de los logotipos brutalismo

• Son llamativos y memorables.
• Transmiten una sensación de fuerza y solidez.
• Son fáciles de adaptar a diferentes tamaños y formatos.

Desventajas de los logotipos brutalismo

• Pueden parecer fríos o impersonales.
• No son adecuados para todas las empresas o productos.

¿Y ahora?

¿Deberíamos todos cambiar a un logo brutal para estar preparados para los próximos años? ¿Deberíamos decorar todas nuestras empresas e instituciones con colores, fuentes y formas feroces?

Si quieres pensar en renovar tu logo (y todo lo que pueda o no venir con el estilo de la casa es importante), primero recuerda que retocar demasiado un logo no es bueno. Si todavía piensas que hay que hacer algo, pero no demasiado, entonces el material es la dirección correcta.

Si la empresa se enfrenta a un cambio de rumbo estratégico, por supuesto, debería considerar la posibilidad de ser descarado. Luego, inmediatamente, un salto adelante. Y si se trata de la Generación Z, la sostenibilidad o ese tipo de tonterías, entonces se elige el brutalismo de todos modos y se despierta a la dirección y a los clientes con colores brillantes, falta de armonía y un guiño al pasado.

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