Una página web es una página web ¿Cierto? A pesar de que muchos estarán de acuerdo, esta afirmación no puede estar más lejos de la realidad. Un sitio web desactualizado, confuso o con enlaces rotos está dañando tu marca. No decimos que podría dañar tu marca, sino que definitivamente va a hacerlo.

¿Cómo puedes evitar eso? Puedes crear una gran página web haciendo, todo bien, con tu diseño web desde el principio. Pero, ¿qué es el diseño de páginas web al fin y al cabo? Sigue leyendo si deseas saber qué es el diseño web, por qué es importante y cómo hacerlo bien.

¿Qué es el diseño web y para qué sirve?

El diseño web es lo que crea la apariencia holística cuando navegas por una página web. Es el proceso de planificación y construcción de los elementos de tu sitio web, desde la estructura y el diseño hasta las imágenes, colores, fuentes y gráficos.

El diseño de páginas web consta de varios componentes que trabajan juntos para crear la experiencia completa del sitio web, incluido el diseño gráfico, el diseño de la experiencia del usuario, el diseño de la interfaz, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la creación de contenido.

Estos elementos determinan cómo se ve, se siente y funciona un sitio web en diferentes dispositivos. Consulte esta guía sobre cómo crear un sitio web si desea obtener más información sobre todo el proceso.

Desarrollo y Diseño Web: diferencias y similitudes

El diseño web es diferente del desarrollo web, en lo que se refiere a la programación real para hacer que un sitio web funcione. Cuando creas una página web, necesitas tanto diseño web como desarrollo web.

Los diseñadores web trabajan con diversos elementos, entre ellos

• Diseño visual: Incluye los colores, tipos de letra, imágenes y aspecto general de un sitio web.
• Diseño de la interfaz de usuario: Se refiere al modo en que los usuarios interactúan con un sitio web. Los diseñadores de interfaz de usuario se centran en que los sitios web sean fáciles de usar y navegar.
• Diseño de experiencia de usuario (UX): Es un término más amplio que engloba tanto el diseño visual como el diseño de interfaz de usuario. Los diseñadores de UX se centran en crear sitios web visualmente atractivos y fáciles de usar.
• Contenido: Los diseñadores web también trabajan en el contenido de los sitios web. Esto incluye el texto, las imágenes, los vídeos y otros medios que aparecen en un sitio web.

Diseño de páginas Web: Diseñadores de páginas web y desarrolladores web

Si bien puedes encontrar diseñadores web que también sean desarrolladores web y UX, estas son habilidades diferentes.

• Los diseñadores de páginas web toman sus ideas y las convierten en una maqueta que muestra cómo se verá su futura página web. Los diseñadores web se encargan de la parte creativa del diseño de un sitio web.
• Los desarrolladores web, a veces llamados programadores, toman la maqueta de su diseñador web y la traducen a un lenguaje de programación para que pueda verse en Internet. Hacen que los sitios web sean funcionales, lo que a menudo significa programar widgets y otras herramientas de forma individual.
• Un desarrollador de experiencia de usuario, también conocido como desarrollador de UX, es alguien que hace que tu página web sea fácil de usar. Tienen habilidades técnicas y de diseño y las utilizan para crear sitios web que atraen y retienen visitantes.

¿Por qué es importante el diseño web profesional?

Las primeras impresiones realmente cuentan, y más así en el mundo digital. No podemos decirlo con la suficiente frecuencia: si no tienes una fuerte presencia en la web, está poniendo su marca en espera.

Los futuros clientes que busquen tu marca en Internet y no puedan encontrar nada podrían pensar que ya no existe.  Si buscan y encuentran algo subóptimo, tendrán la impresión de que no te preocupas mucho por tu empresa o producto.

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Haz que cada relación que comience en tu sitio web sea buena haciendo que el diseño de tu página web sea correcto. Ahora que sabes qué y quién es quién, echemos un vistazo a cómo reconocer un buen diseño web y en qué se diferencia de aquel que no es tan bueno.

¿Cómo es un buen diseño web?

Un buen diseño web no es subjetivo. Para muchos tipos de diseño, como la ilustración o el diseño de calcomanías, depende del gusto del espectador si es «bueno» o no. En diseño web, la línea entre «bueno» y «malo» es mucho más clara.

Una página web bien diseñada crea la experiencia exacta que busca tu visitante. El diseño web profesional que funciona es aquel que logra mayores conversiones. En el idioma de Internet, «convertir» significa hacer que los usuarios realicen una determinada acción.

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Cuando un usuario realiza una acción que tu sitio web le pidió que hiciera, tu página web ha logrado una conversión. Las conversiones pueden ser cualquier cosa, como suscribirse a un boletín informativo, realizar una compra, crear una cuenta o ver más contenido en el sitio web.

Diseño web: Características

El diseño web básico y eficaz reúne algunos elementos para impulsar las conversiones. Estas incluyen:

• Apelar el uso del espacio negativo
• Opciones claramente presentadas para el usuario (cuantas menos opciones tenga el usuario, menos probable es que se sienta abrumado y confundido)
• Llamadas a la acción claras y obvias
• Distracciones limitadas y una ruta de usuario bien pensada (por ejemplo, usar solo imágenes y texto que sean 100% relevantes para el tema de la página, solo tener botones que apunten en la dirección deseada y variaciones de fuente para enfatizar y llamar). Use la acción, no solo para tener diferentes fuentes).
• Diseño Responsive (un diseño que adapta automáticamente el tamaño y la orientación a la pantalla del usuario para que cualquier dispositivo pueda ser utilizado sin problemas: teléfono, tableta o navegador de escritorio).
• Fuentes de tamaño adecuado que permiten jerarquías (consulte «Distracciones limitadas»)
• Contenido e imágenes relevantes y de alta calidad que captan la atención del lector.
• Un equilibrio entre el texto y las imágenes en cada página (demasiado texto puede abrumar al visitante, muy poco texto puede ser igualmente abrumador)

Si crees que las opciones de diseño no tienen ningún impacto en las conversiones, piénsalo de nuevo. Tu página web debe ser atractiva, especialmente para sus usuarios potenciales, así que trata de averiguar qué estilo les resultará más atractivo.

Invierte en imágenes llamativas que se ajusten a su marca. Mantente alejado de las fotos de archivo obvias. Para que el diseño de una página web sea exitoso, este debe mantenerse fiel a tu marca. Incluso el sitio web más impresionante es inútil si no se ajusta a tu marca.

Otros componentes básicos del diseño web eficaz son:

• Botones
• Fuentes
• Paleta de color
• El equilibrio visual entre imágenes y texto en cada página.

Por supuesto, un buen diseño web no solo es funcional. A los visitantes les gustan los sitios web atractivos y que coinciden con la estética de la marca.

No importa cómo lo logres, debes crear una apariencia cautivadora y apropiada para la marca con elementos de diseño que se conviertan en puntaje con el diseño web.

Que es el Diseño web Responsive

El diseño web responsivo (RWD) es un enfoque de diseño web que hace que las páginas web se visualicen bien en una variedad de dispositivos y tamaños de ventana o pantalla, desde el mínimo al máximo, para garantizar la usabilidad y la satisfacción.

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El Diseño web Responsivo utiliza diseños, imágenes y fuentes flexibles para ofrecer una experiencia coherente en una amplia gama de dispositivos.

De qué trata el Diseño Web UX

El diseño de la experiencia del usuario (UX) es el proceso de diseñar productos fáciles de usar y agradables. Es un campo multidisciplinar que implica comprender las necesidades de los usuarios, diseñar interfaces fáciles de usar y probar los diseños para garantizar su eficacia.

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El diseño web UX es la aplicación de los principios del diseño UX a sitios y aplicaciones web. Implica la creación de sitios web fáciles de navegar, entender y utilizar. Los diseñadores de UX web se centran en la experiencia del usuario de un sitio web, desde el momento en que aterriza en la página de inicio hasta que completa la tarea deseada.

Diseño web: lo que no funciona

Pasamos por lo que hace un buen diseño web. Ahora hablemos de lo que no funciona. Como regla general, los visitantes no deberían tener que trabajar para usar su sitio web. Toda la experiencia de uso de su sitio web debe ser sencilla e intuitiva.

A continuación se muestran algunos ejemplos: Las llamadas a la acción claras son un excelente diseño web; Llamadas a la acción poco claras son un mal diseño web. Las fuentes de alto contraste son un diseño web inteligente y eficaz; Las fuentes de bajo contraste, que son difíciles de leer, son un mal diseño web.

Aquí hay algunos elementos más para evitar:

• Imágenes y fondos que distraen. Como regla general, manténgase alejado de los fondos en mosaico. Si bien hay algunos casos selectos en los que un fondo en mosaico puede ser una buena opción, en la mayoría de los casos distrae.
• Diseño no responsive. Hoy en día, tu página web debe ser visible correctamente en cualquier dispositivo móvil, teléfono móvil celular o tablet.
• Enlaces y botones poco claros. Los visitantes no deberían tener que buscar enlaces y botones. Debería poder reconocer rápidamente qué imágenes y texto lo llevan a una nueva página o confirmar sus decisiones. Los usuarios también deben poder ver claramente qué campos deben completarse.
• Fotos de archivo genéricas o irrelevantes y texto de relleno sin información valiosa.

Ciertos elementos de diseño web, como los diseños de cuadrícula, no son inherentemente buenos o malos. Se pueden utilizar de forma eficaz e ineficaz, por lo que es importante tener cuidado de utilizarlos correctamente. Otro elemento difícil del diseño web es la animación. 

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Ya no vivimos en 1999, por lo que no debería haber una cola de cometa siguiendo el cursor del usuario o el usuario desplazándose a través de una serie de hámsters para llegar a su contenido. ¿Pero una ventana emergente de salida animada que atrae la atención del visitante hacia su página y convierte? Sí, puedes pensar en esto.

Herramientas de diseño web

Existen muchas herramientas de diseño web, cada una con sus puntos fuertes y débiles. Algunas de las herramientas de diseño web más populares son:

• Adobe Photoshop: Adobe Photoshop es un potente software de edición de imágenes que se puede utilizar para crear y editar imágenes para sitios web. Photoshop es una herramienta de nivel profesional, por lo que puede resultar un poco desalentadora para los principiantes.
• Adobe Illustrator: Adobe Illustrator es un editor de gráficos vectoriales que se puede utilizar para crear y editar gráficos vectoriales para sitios web. Los gráficos vectoriales son escalables, por lo que pueden utilizarse para crear imágenes de alta resolución que se vean bien en cualquier dispositivo.
• Figma: Figma es una herramienta web de diseño cada vez más popular. Figma es fácil de usar y tiene una serie de características que la hacen muy adecuada para el diseño web, como la posibilidad de colaborar en tiempo real.
• Sketch: Sketch es una herramienta de diseño exclusiva para Mac muy popular entre los diseñadores por su interfaz intuitiva y sus potentes funciones. Sketch no es tan adecuado para la colaboración como Figma, pero sigue siendo una gran opción para los diseñadores web que quieren una herramienta potente y fácil de usar.
• Webflow: Webflow es un constructor de sitios web sin código que te permite crear sitios web responsivos sin tener que saber cómo codificar. Webflow es una gran opción para los principiantes que quieren crear un sitio web sin tener que aprender a codificar.
  Webflow herramienta de diseño webSe abre en una ventana nueva
• Squarespace: Squarespace es otro constructor de sitios web sin código que es popular entre los principiantes. Squarespace es un poco más limitado que Webflow, pero sigue siendo una gran opción para crear un sitio web de aspecto profesional sin tener que saber codificar.

A la hora de elegir una herramienta web de diseño, es importante tener en cuenta tus necesidades y tu nivel de conocimientos. Si eres principiante, te conviene elegir una herramienta fácil de usar y con una buena curva de aprendizaje. Si eres un diseñador más experimentado, es posible que desees elegir una herramienta que tiene más características y potencia.

Independientemente de la herramienta de diseño web que elijas, es importante que dediques tiempo a aprender a utilizarla con eficacia. Hay muchos tutoriales y recursos disponibles en línea que pueden enseñarte a utilizar estas herramientas.

Cómo obtener un diseño web para tu página web

Uf, conseguir un diseño web correcto es un proceso complejo y hay muchas cosas a tener en cuenta. Afortunadamente, no tienes que hacerlo solo. Cuando trabajas con un diseñador web profesional o una agencia de diseño web, puedes confiar en sus habilidades para obtener el resultado perfecto.

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Hay algunas formas diferentes de obtener el sitio web que necesitas. El camino adecuado para ti y tu empresa depende de qué tan complejo desees que sea tu sitio web, cuánto deseas gastar y cuánto trabajo puedes hacer tú mismo.

Diseñador independiente

Puedes trabajar directamente con un diseñador web independiente. Solo mira las carteras de diseñadores y elige el diseñador que más te guste y que mejor se adapte al estilo y el look que buscas.

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Un diseñador independiente puede personalizar una plantilla existente o diseñar una plantilla completamente nueva para tu sitio web. Si deseas crear su sitio web desde cero, puedes trabajar con un profesional independiente que tenga las habilidades para hacerlo.

Creador de sitios arrastra y suelta

También puedes crear tu propia página web utilizando un creador de sitios web (como Wix). Para eso tienes que hacer más tú mismo y si no eres diseñador estás limitado a lo que ofrecen estas plataformas. Sin embargo, aún puede contratar a un diseñador para personalizar una plantilla para ti.

Agencia de diseño web personalizado

También puedes trabajar con una agencia de diseño web que cree sitios web personalizados como BIM Soluciones. Elige esta opción si deseas crear un sitio web complejo, pero ten en cuenta que esta solución todo en uno te costará más.

Debes estar preparado para invertir en diseño web de calidad. El diseño web puede costar desde unos pocos cientos hasta decenas de miles de dólares, dependiendo de la complejidad. Tus gastos dependen de lo que necesites.

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¿Cómo saber si necesitas un sitio web personalizado o si una plantilla es suficiente? Todo depende de lo que tu sitio web necesite poder hacer y de lo que pretenda hacer con él. Si el crecimiento es parte de tu plan de negocios, obtenga un sitio web personalizado. 

Si tienes que ser amigable con los motores de búsqueda, adaptable a las diferentes necesidades de la empresa, si tienes ideas muy específicas para tu sitio web que requieren que se cree exactamente de acuerdo con sus especificaciones, necesita un sitio web a medida.

Si estas no son tus prioridades y no tienes un gran presupuesto, una plantilla personalizada es lo ideal para ti.

Construir un sitio web que funciona

Si participas activamente en el desarrollo de tu página web, tienes la garantía de obtener un sitio web que cumpla o incluso supere tus expectativas. Cuéntale a tu diseñador web sobre tu marca, tu filosofía y lo que quieres lograr con tu sitio web.

Cuanta más información tenga el diseñador web, antes podrá entregarte el diseño web perfecto. Explícale tu visión y deja que él haga la magia por ti.

Bim Soluciones: La mejor Agencia de Diseño Web de Quito, Ecuador

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