¿Quién gana la carrera de IA entre Google y Microsoft? Si bien la tecnología subyacente de ChatGPT y Bard es similar, Bard a menudo parece salir perdiendo en las conversaciones públicas y académicas hasta el momento. La primera versión del chatbot Bard recibió muchas críticas por su mínima creatividad y posibilidades limitadas.
Es algo llamativo, porque entre Google y Microsoft, este último siempre ha sido el líder del mercado en lo que a inteligencia artificial se refiere. ¿Una posible explicación? Google ha declarado en una publicación anterior sobre LaMDA que se enfocan en proporcionar información objetivamente precisa e imparcial.
Sin embargo, enfatizan que puede ser difícil evitar que los sistemas de IA adopten comportamientos negativos o sesgos a partir de la información que reciben.
Es por eso que Google hace todo lo posible para garantizar que sus sistemas de inteligencia artificial no estén sesgados y para proporcionar información que sea lo más neutral y objetiva posible. Google considera importante mantener su imagen y no quiere arriesgarse a que un chatbot diga cosas negativas o inapropiadas bajo su nombre.
Por lo tanto, la primera versión pública de Bard se limitó deliberadamente porque Google primero quería saber cómo la gente usaría la herramienta. Microsoft parece mucho menos cuidadoso en este sentido.
El GPT-4 actualizado e inestable se agregó rápidamente al motor de búsqueda de Bing y luego también se agregó a Windows. A todos se les permitió trabajar con él, mientras que el chatbot decía las cosas más extrañas.
El impacto de la IA en la sociedad
A pesar de la actitud cautelosa, ahora Google también parece estar presionando el acelerador. Desde que vieron a Microsoft salir en la carrera de la IA de la mano de OpenAI. El 4 de abril de 2023, Google anunció que trasladaría su herramienta de IA de LaMDA a PaLM. El modelo de lenguaje de IA más poderoso que Google tiene para ofrecer.
Este movimiento ofrece muchas posibilidades nuevas, lo que le permite a Bard proporcionar respuestas más extensas, resolver problemas matemáticos y (pronto) también codificar.
Además, PaLM ya se ha utilizado para brindar asesoramiento médico. Y eso mientras ChatGPT ahora está bajo ataque. Una carta abierta firmada por más de mil expertos de la academia y la industria tecnológica pide una pausa en el desarrollo de nuevas tecnologías de IA.
Porque existe el temor de que perdamos el control de la tecnología. Italia es el primer país en considerar la prohibición de ChatGPT debido a posibles violaciones de GDPR debido a que la tecnología de GTP-4 es una caja negra.
Tanto los expertos independientes como los empleados de Google comparten preocupaciones sobre la rápida actualización de Bard. En un esfuerzo por mantenerse por delante de la competencia. Esta nueva actualización estaría en desacuerdo con los dilemas políticos y éticos que rodean la tecnología de IA.
El impacto de la IA en el suministro de información
En el momento en que las personas puedan interactuar directamente con un chatbot en el motor de búsqueda, probablemente también se produzcan cambios significativos en el mundo del marketing de motores de búsqueda.
Actualmente, un motor de búsqueda actúa principalmente como enlace entre la consulta del usuario y la respuesta de un sitio web. Conecta la oferta y la demanda. Si Google lanza su propio chatbot, eso podría significar que Google gestiona tanto la oferta como la demanda dentro de su propia plataforma.
Debido a que Google mismo proporcionará aún más para las necesidades de información, existe una buena posibilidad de que el tráfico (informativo) a tu sitio web disminuya y que también lo notes en tu facturación.
¿Significa eso el fin de la era del SEO? ¿Y deberíamos hacer las maletas los especialistas en marketing SEO, los redactores publicitarios y los periodistas?
El impacto de la IA en el SEO
Primero digamos que nada es seguro todavía. Es posible que un chatbot como Bard no satisfaga completamente las necesidades de información del usuario. Es posible que algunos usuarios aún deseen explorar por su cuenta y conservar la experiencia de navegar por sitios web.
Incluso después de recibir una respuesta de Bard. Por lo tanto, el efecto de Bard en los sitios web y el tráfico de información puede ser menor al esperado.
Además, el desarrollo de tales herramientas está bajo una presión considerable. Figuras prominentes se preguntan si no son necesarias regulaciones estrictas en torno a la IA.
Dicho esto, también debemos ser realistas y darnos cuenta de que la llegada de Bard inevitablemente traerá cambios para las personas en nuestro campo. Por lo tanto, no creo que debamos competir con estos desarrollos. Pero tenemos que ser flexibles y avanzar.
No pelees, pero muévete
Es probable que el tráfico de información disminuya y esto también puede conducir a una disminución en la facturación. Sin embargo, debemos darnos cuenta de que no todo el tráfico desaparecerá. Porque la gente todavía tiene la intención de comprar y Google Bard no puede proporcionar eso.
Por lo tanto, la primera conclusión es responder a otras intenciones de búsqueda. Dentro del SEO distinguimos entre 4 intenciones de búsqueda diferentes:
- Informativo
- Navegación
- Comercial
- Orientado a transacciones
Si bien el intento de búsqueda de información puede servir a otro, los chatbots de IA no pueden servir a los otros tres intentos. En resumen: mi consejo es que prestes más atención a las páginas de categorías y especialmente a las páginas de productos, que suelen recibir menos atención dentro del SEO.
Una segunda conclusión es que la forma en que creamos contenido para Google debe cambiar. Hacia una mentalidad donde creamos contenido de valor entregado por tu marca como autoridad. El SEO ya no es una actividad separada, sino el resultado del núcleo de su empresa de compartir conocimientos, habilidades y experiencia a través de contenido de alta calidad.
En resumen: ¿sigues considerando el contenido como una herramienta de marketing SEO que calculas en función del tráfico, o ahora lo ves como un factor de higiene y base de tu marca que no debe descuidarse?
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