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IA para Google Ads: Ocho trucos que pueden servirte

¿Ya puedes utilizar IA para Google Ads? La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un término muy debatido en la sociedad. Esto se debe en parte a la atención prestada a las plataformas avanzadas de inteligencia artificial como ChatGPT durante el año pasado.

Incluso antes de que la IA se convirtiera en un nombre familiar, se utilizaba ampliamente en estrategias de marketing digital a través de plataformas como Google Ads.

Google es pionero en aprovechar la IA para transformar el panorama publicitario, con aprendizaje automático . Lo hacen mediante el uso de la automatización para ayudar a las empresas a optimizar su presencia en línea y su rendimiento publicitario.

Este artículo enumera funciones útiles de inteligencia artificial de Google Ads que pueden ayudarte a mejorar tus resultados, llegar mejor a tu audiencia y ampliar tus conocimientos de marketing. Descubre 8 funciones de IA de Google Ads especialmente diseñadas para aumentar tu éxito en la publicidad de Google.

8 Funciones de IA para Google Ads

1. Campañas de búsqueda impulsadas por IA

Al aprovechar la sofisticación del aprendizaje automático, las campañas de búsqueda impulsadas por IA son ahora más inteligentes que nunca. Refinan las estrategias de oferta, amplían los tipos de concordancia (tipos de concordancia de palabras clave) y mejoran la relevancia de los anuncios con una precisión increíble.

Esta evolución significa que su orientación no solo es efectiva, sino también estratégica, maximizando el retorno de tu inversión.

A lo largo de los años, las capacidades de concordancia amplia han avanzado significativamente, lo que te permite perfeccionar aún más tus campañas de publicidad en búsquedas.

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Al combinar palabras clave de concordancia amplia con Smart Bidding y anuncios de búsqueda responsivos, no solo generarás una red más amplia, sino que también aprovecharás muchas oportunidades de conversión que de otro modo podrían perderse, lo que abrirá nuevas vías para el retorno de la inversión (ROI).

Sin embargo, es importante vigilar de cerca los términos de búsqueda, especialmente al comienzo de la campaña. Google apunta a palabras clave que están relacionadas con la palabra clave especificada, pero solo tu sabes cuáles son realmente relevantes para tu empresa. Esto evita costos innecesarios y mantiene el CPA (costo por acción) bajo control.

2. Funciones impulsadas por IA con rendimiento máximo

Hoy en día, la mayoría de los especialistas en marketing online están familiarizados con Performance Max, una herramienta crucial en el paquete de publicidad de Google. ¿Pero ya conoces todas sus funciones impulsadas por IA?

También puedes leer Performance Max vs. Google Shopping: ¿seguir la tendencia o mantenerse fiel?

Performance Max destaca por su capacidad para aprovechar la amplia gama de canales y recursos publicitarios de Google. Esto va más allá de los términos de búsqueda tradicionales para identificar oportunidades de alto rendimiento de las inversiones.

Está diseñado no solo para aumentar el alcance, sino también para profundizar en segmentos de audiencia y oportunidades de conversión previamente inexplorados.

Performance Max aprovecha los vastos recursos de datos de Google para encontrar clientes potenciales que de otro modo permanecerían ocultos, aprovechando nuevos segmentos de mercado e intereses de los usuarios.

Esta capacidad está impulsada por señales avanzadas de IA y aprendizaje automático que analizan el comportamiento, las preferencias y las tendencias de los usuarios en Internet. Al hacerlo, ofrece un enfoque más matizado y eficaz para la publicidad dirigida.

3. Activos creados automáticamente

Esta herramienta es particularmente eficaz para mejorar la relevancia de los anuncios de búsqueda. Crea titulares y descripciones según el contexto de su anuncio, como la página de destino y los anuncios existentes, lo que mejora la fuerza del anuncio. Con soporte para múltiples idiomas y próximamente integrando IA generativa en los EE. UU. y el Reino Unido, ofrece contenido aún más personalizado.

Es importante que evalúes por ti mismo los activos creados automáticamente. Suele suceder que se añaden recursos que no conducen a la página de destino correcta.

4. Experiencia conversacional en Google Ads

Mantén conversaciones naturales con Google Ads para crear palabras clave y activos eficaces. Simplemente, ingresa la URL de tu sitio web y la IA te sugerirá elementos de la campaña para que los personalices.

Actualmente, se encuentra en pruebas beta en inglés para Estados Unidos y Reino Unido. Ahorra mucho tiempo y es una fuente de inspiración creativa.

5. generación de informes de Google Analytics 4

Google Analytics 4, con la integración de IA, es una sólida herramienta de medición que puede extraer automáticamente información y predecir tendencias futuras de los consumidores.

Esta habilidad predictiva es particularmente valiosa para los anunciantes que buscan ajustar tus campañas para lograr un rendimiento óptimo y obtener una comprensión más profunda de la base de consumidores.

También puedes leer ¿Qué es Google Analytics 4 y cómo usarlo?

Este recurso está destinado a permitir a los anunciantes aprovechar al máximo las capacidades avanzadas de generación de informes de GA4. Esto significa que cada campaña está respaldada por estrategias basadas en datos y tu obtienes una visión clara de los resultados financieros esperados.

6. Orientación optimizada

La segmentación optimizada con IA representa un avance importante para llegar a las audiencias adecuadas. No solo funciona con las audiencias principales que ya conoce, sino que también utiliza señales de todo el ecosistema de Google para dirigirse a clientes nuevos y relevantes.

Estos clientes se seleccionan en función de la probabilidad de realizar una conversión, de acuerdo con los objetivos específicos de la campaña.

La comprensión de tu base de clientes y su valor es crucial: impulsa a la IA a crear coincidencias más inteligentes y relevantes. Cuando combinas esta comprensión con las capacidades de inteligencia artificial de Google, no solo amplías tu alcance.

También puedes perfeccionarlo según tu relevancia, lo que puede mejorar significativamente tu retorno de la inversión.

También puedes leer 3 consejos para pruebas A/B exitosas

Esta sinergia entre tus conocimientos y la tecnología de Google allana el camino para campañas más eficientes que se centran no sólo en el alcance, sino en el tipo correcto de alcance.

Crea una prueba A/B para ver si esta función funciona para tu empresa. Asegúrate de realizar esta prueba durante el tiempo suficiente (3 meses) para sacar las conclusiones correctas.

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7. Herramientas creativas impulsadas por IA de YouTube

Las herramientas creativas impulsadas por IA en plataformas como YouTube están a la vanguardia de cómo se crean y mejoran los anuncios de video. Esto es especialmente relevante dadas las diversas formas en que las audiencias consumen contenido.

Ya sea navegando por Shorts , viendo el último video de un creador favorito en la pantalla del televisor, siguiendo un próximo partido deportivo o sintonizando eventos en vivo como los Oscar, YouTube es donde el mundo mira.

En este panorama de hábitos de visualización variados, es más fácil que nunca conectarse con el público en YouTube. Con herramientas impulsadas por inteligencia artificial, puedes generar anuncios de video atractivos o mejorar los existentes con opciones como cortar, rotar y agregar voces en off.

Estas características garantizan quetus anuncios no solo sean de alta calidad, sino que también se adapten perfectamente a las preferencias de visualización de tu audiencia.

8. Campañas de aplicaciones

Diseñadas específicamente para aplicaciones móviles, las campañas de aplicaciones utilizan IA para optimizar la promoción de aplicaciones en los canales más destacados de Google dentro de una sola campaña.

Son expertos en identificar y retener a los usuarios valiosos de la aplicación y en volver a involucrar a aquellos que ya la utilizan. Ya sea que estés lanzando una aplicación minorista o un nuevo juego, una campaña de aplicación es la estrategia para conectarse con sus usuarios más valiosos.

Estas campañas aprovechan todo el poder de la IA de Google para promocionar eficazmente tu aplicación en canales extendidos, todo desde un esfuerzo de campaña consolidado.

Encuentra la función de Google Ads basada en IA adecuada para tu empresa

En resumen, la integración de la IA en Google Ads representa un avance significativo para los especialistas en marketing online. Multiplica tu experiencia, permitiéndote fortalecer tu creatividad con conocimientos potentes basados ​​en datos.

Esta tecnología te permite comercializar de forma más rápida y eficaz y llegar a los clientes exactamente donde están. Incluso en los escenarios más impredecibles. Lo más importante es que genera un retorno de la inversión sólido y confiable y abre nuevas oportunidades de crecimiento.

El uso de IA en sus campañas de Google Ads no solo te ayuda a mantenerte al día con el panorama del marketing digital. También elevas el listón y transformas los desafíos en oportunidades de éxito y crecimiento.

Mejora tus campañas de Google Ads con experimentos inteligentes

Los experimentos de Google Ads son un campo de juego para los especialistas en marketing. Puedes probar nuevas ideas sin afectar tus campañas existentes.

Descubre por qué es fundamental utilizar los experimentos de Google Ads, las posibilidades que ofrece y cómo puedes aplicarlos en tu cuenta.

¿Qué implica un experimento de Google Ads?

Un experimento de Google Ads es otra palabra para una prueba A/B en tu campaña actual. Está, por así decirlo, copiando una campaña actualmente en ejecución sin cambiar el original. Los experimentos de campaña te permiten ajustar elementos de la campaña, como extensiones de anuncios, ofertas, ubicaciones o rotación de anuncios.

El mayor beneficio de esta forma de prueba A/B es que no afectará tu campaña de mejor rendimiento mientras ejecuta la prueba A/B. También puedes utilizar este método de prueba A/B para descubrir cómo tu campaña puede funcionar mejor.

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Se podría decir que crear una campaña independiente también es una forma de realizar pruebas. Pero esta forma de prueba tiene la desventaja de que las campañas compiten entre sí y es posible que ambas no obtengan el resultado deseado.

Como no puedes asignar un presupuesto independiente a un experimento, el presupuesto se comparte con la campaña original que copiaste. Por lo tanto, asegúrate de que el presupuesto que has fijado sea lo suficientemente alto como para absorber el posible aumento de clics.

¿Los beneficios de un experimento de Google Ads?

Lo que funciona para una campaña puede no funcionar para otra. Al probar y realizar un experimento, evitas errores costosos y envías una cuenta basada en datos.

Los beneficios de montar un experimento:

  • Decisiones basadas en datos: probar con un experimento le permite tomar decisiones orientadas a los datos.
  • Sin riesgo: configura experimentos con una estrategia de oferta, un anuncio o una palabra clave diferente para encontrar lo que funcione mejor para la cuenta. Con el objetivo: crecer.
  • Uso eficiente del presupuesto: al probar las estrategias de oferta, obtendrás información sobre qué estrategia se adapta mejor a tu presupuesto.
  • Información sobre el comportamiento del cliente: al realizar pruebas con diferentes tipos de concordancia o anuncios de búsqueda adaptables (RSA), obtienes información valiosa sobre tu grupo objetivo.
  • Competencia : distinguete de la competencia utilizando tus esfuerzos de manera más eficiente y efectiva.
  • Mejora continua : las condiciones del mercado y el comportamiento de los clientes cambian constantemente. Como especialista en marketing, debes mantenerte al día con ese cambio. Para ello, experimenta de forma proactiva y mejore continuamente las campañas.

Al experimentar y tomar decisiones basadas en datos, gastarás el presupuesto de manera más eficiente, elegirá la estrategia correcta y los resultados mejorarán.

¿Cómo se inician los experimentos?

Una buena forma de comenzar es hacer clic en tu cuenta y buscar optimizaciones o cosas que desees probar. ¿No sabes por dónde empezar? ¿O tienes curiosidad sobre qué tipo de experimentos puedes realizar? Hemos enumerado algunas opciones para usted a continuación.

¿Qué tipo de experimentos puedes configurar?

Hay muchas opciones para configurar experimentos en Google Ads. A continuación encontrará una breve descripción de las áreas de aplicación más importantes de los experimentos.

  • Estrategias de oferta: según los objetivos de tu campaña, has elegido una estrategia de oferta coincidente. ¿No estás seguro entre dos estrategias de oferta? Organiza un experimento.
  • Anuncios de búsqueda responsivos (RSA): puedes agregar un máximo de 3 RSA por grupo de anuncios. Comienza con 2 para que pueda probar qué títulos, descripciones y URL visibles obtienen mejores CTR y conversiones.
  • Palabras clave: tipo de concordancia: puedes agregar una palabra clave como palabra clave amplia, exacta o de frase. Experimenta para ver si el uso de una palabra clave como tipo de concordancia diferente produce mejores resultados.
  • Páginas de destino: qué página de destino convierte a los visitantes en clientes.
  • Segmentación demográfica: ¿Tienes un grupo objetivo grande? Experimenta con datos demográficos como edad, sexo y ubicación en tu orientación. Esto te permitirá comprender mejor qué grupo objetivo responde más a tus anuncios. Esto favorece establecer ofertas mucho más específicas y mostrar anuncios relevantes.
  • Experimentos de ubicación: prueba diferentes ubicaciones, como en la Búsqueda de Google o en la Red de Display de Google, para ver dónde está más comprometida tu audiencia. Ten en cuenta que aumentará considerablemente el alcance de tus anuncios, lo que también aumentará los costos.
  • Extensiones de anuncios: ¿qué extensiones garantizan un CTR más alto y una mayor conversión? Esto incluye vínculos a sitios, extensiones de llamada y extensiones de ubicación con las que puedes realizar pruebas.

Estos son una serie de ejemplos para los que puede utilizar un experimento. ¿Ya has podido elegir? Sigue leyendo para descubrir cómo empezar.

¿Cómo se configura un experimento de Google Ads?

Paso 1. Inicia sesión en Google Ads

Inicia sesión con tu cuenta de Google Ads en https://ads.google.com. Luego haga clic en «Todas las campañas» y ve a «Todos los experimentos» en el menú de navegación de la izquierda.

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Paso 2. Crea un experimento conceptual

En «Todos los experimentos», haz clic en «+», luego en «Experimento personalizado» y luego elige el tipo de campaña adecuado. Luego se te dará la opción de seleccionar una campaña contra la cual deseas configurar el experimento y deberás asignar un nombre.

Una buena practica es que le des al experimento un nombre con el que lo reconozcas. Por ejemplo: [nombre de la campaña] – [lo que estás probando] – Prueba/Experimento

Paso 3. Ajustar la configuración de la campaña

Luego deberás cambiar la configuración de la campaña a lo que deseas probar. Ve a la pestaña ‘Configuración’ y haz clic en ‘Configuración general’. Aquí puedes ajustar los presupuestos, las estrategias de oferta y otras configuraciones para la campaña experimental.

Paso 4. Configurar los detalles del experimento

Selecciona 2 objetivos y decide cuánto tráfico deseas asignar al experimento. Es aconsejable aspirar al 50% para una prueba A/B.

Aquí también se determina la duración del experimento. Para montar un buen experimento, es recomendable fijar una duración mínima de 30 días o conseguir al menos 1.000 impresiones. Esto garantiza que reciba suficientes datos y puedas tomar decisiones informadas.

Debes estar alerta, porque no puedes reanudar un experimento después de finalizarlo. Por lo tanto, piensa detenidamente sobre la duración de un experimento y qué es exactamente lo que deseas probar.

También tienes la opción de habilitar la sincronización entre el experimento y la campaña original. Se recomienda habilitar la sincronización. Supongamos que excluyes una palabra clave o ajusta el texto, esto también se implementará en el experimento.

Esto no funciona al revés, así que siempre realiza cambios en tu campaña original.

Paso 5. Iniciar el experimento IA para Google Ads

Una vez que hayas configurado y verificado todas las configuraciones, haga clic en el botón «Guardar e iniciar» para iniciar el experimento. ¡Y ya estará funcionando en vivo! Luego, puedes analizar los resultados y determinar si deseas realizar cambios en la campaña original.

Los experimentos son una gran herramienta para descubrir fácilmente qué cambios pueden tener un impacto positivo en tus campañas en curso. Por lo tanto, sigue probando y descubre qué se adapta a tus objetivos. ¡Buena suerte! Y si no puede resolverlo, no dudes en preguntarnos cómo podemos ayudarte.

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