¡Hace tres años que salió la nueva versión de Google Analytics! Y ahora, queda menos de un mes para que Universal Analytics deje de funcionar, por lo que ahora la transición para cambiar a Google Analytics 4 es obligatoria.

Cuando probamos Google Analytics 4 por primera vez hace unos años, una cosa quedó clara de inmediato. Este es el cambio más drástico que había ocurrido en Google Analytics hasta la fecha.

Comenzó con este mensaje en Google Analytics: “Presentamos una nueva versión de Google Analytics que le permite recopilar exactamente los conocimientos que son esenciales para un futuro ágil. Puede usar la nueva versión de Google Analytics configurando una propiedad de Google Analytics 4 (anteriormente App + Web)”.

Este artículo está destinado a ayudarte a superar ese primer obstáculo también. Así que no tienes que posponer la actualización. Más ahora que el conteo regresivo final está llegando a cero.

Primero discutiremos algunas preguntas comunes sobre GA4. Y luego vamos paso a paso qué hacer en la actualización.

Google Analytics 4 funcionó junto con la versión anterior (Universal Analytics) hasta el momento

Google Analytics 4 es completamente diferente a la versión anterior de Google Analytics. El modelo de datos de Google Analytics 4 es tan diferente que no puedes transferir tus datos actuales a la nueva versión. 

Por lo tanto, al cambiar a Google Analytics 4 no continuarás en tu propiedad actual. La actualización abre una propiedad adicional además de la que ya tenías.

También puedes leer ¿Qué es Google Analytics 4 y cómo usarlo?

Por un año tuviste dos versiones de Google Analytics en tu sitio web: Google Analytics 4 y Universal Analytics. Ambas versiones de Google Analytics recopilan sus propios datos. En la antigua propiedad, simplemente continúa donde lo dejó. En tu nueva propiedad, comienza a recopilar datos nuevamente.

Ambas versiones se ejecutaron en paralelo. Pero ahora esto será solo por un mes, ya que la fecha tope para poder realizar esta transición es el 1 de julio del 2023, por lo que quedan menos de 30 días.

¿Cambiar a Google Analytics 4 reemplaza la versión anterior?

Después de la actualización, pudiste continuar usando tu antigua propiedad de Universal Analytics. Y eso fue realmente útil hasta ahora. Hace unos años, en la época de su lanzamiento, GA4 no solo no contenía ningún dato histórico, sino que la interfaz de informes en Google Analytics 4 estaba bastante simplificada.

Donde lo mirabas, todavía faltaban algunas funciones a las que puedes haber estado acostumbrado en Universal Analytics.

Estos son algunos ejemplos de funciones e informes que no estaban disponibles en el nuevo Google Analytics 4:

• Crear paneles
• Porcentaje de rebote
• Informes de consultas de búsqueda en su sitio
• Informes de velocidad del sitio
• Integración con la consola de búsqueda de Google
• Múltiples vistas por propiedad

Algunas características fueron discontinuadas. Otras características han regresado en una forma diferente o fueron reemplazadas por una tecnología diferente. Durante esta época de transición, Google ha invertido mucho en el desarrollo de funciones para poder cambiar a GA4 de manera más amena. 

¿Por qué cambiar a Google Analytics 4?

Con Google Analytics 4 empezó todo de nuevo, sin datos históricos. La nueva actualización estuvo durante mucho tiempo en desarrollo y sin muchas funciones. No había una razón aparente para actualizar en sus inicios.

Tal vez no lo hiciste en su momento, pero has debido pensar en este tiempo como un período de transición. El desarrollo adicional de Google Analytics solo tendrá lugar en la versión 4. Con el tiempo, Google Analytics 4 será más completo y más atractivo.

Así que cuanto antes hayas empezado a recopilar datos, mejor. Al actualizar ahora significa que ya perdido mas de un año compilando datos históricos en Google Analytics 4, y la transición es ahora obligatoria.

También puedes leer 3 Alternativas a Google Analytics 4 que priorizan la privacidad | Alejate en 6 pasos

¿Tienes curiosidad acerca de cómo funciona la transferencia? A continuación, encontrarás instrucciones paso a paso sobre cómo actualizar tus propiedades de Google Analytics a Google Analytics 4 si aún no lo has hecho.

¿Qué debo saber sobre Google Analytics 4?

 Es bueno saber las siguientes cosas:

1. Google Analytics 4, lanzado en octubre de 2020, es un método de medición completamente nuevo para medir el tráfico de tu sitio web y los esfuerzos de marketing en línea. Es un ‘nuevo comienzo’, porque no es posible convertir los datos de Universal Analytics a Google Analytics 4. En GA4, por lo tanto, comienzas a recopilar datos nuevamente.
2. El método de medición de GA4 se basa en eventos, donde cada interacción se mide como un evento. Esto hace posible rastrear el viaje del cliente de un usuario a través de diferentes plataformas y dispositivos.
3. Después del 1 de julio de 2023, tendrás acceso a tus datos en Universal Analytics durante al menos 6 meses.
4. Si has realizado un enlace entre Universal Analytics y Google Ads, no se recibirán más datos de UA a partir del 1 de julio de 2023. Por lo tanto, debes vincular Google Ads a GA4.

¿Cómo cambiar a Google Analytics 4?

Paso 1. Cambiar a GA4

• Para comenzar a actualizar, ve a la administración de Google Analytics. Luego abre la propiedad que deseas actualizar. Haz clic aquí ‘Cambiar a GA4’.
• Aquí haz clic en el botón ‘Comenzar’ y luego haga clic en ‘Crear propiedad’.

¡Felicitaciones, ya se ha creado tu nueva propiedad de Google Analytics!

Paso 2. Coloca el nuevo código de seguimiento en tu sitio web

El siguiente paso para cambiar a Google Analytics 4 es colocar el nuevo código de seguimiento. Para hacer esto, abre el Asistente de instalación y vaya a ‘Instalación de etiquetas’.

Ahora será redirigido a los flujos de datos de su sitio web. El flujo de datos de su sitio web ya está listo. Abre este.

Si deseas cambiar a GA4 a través de Google Tag Manager, copia el ID de medición aquí. También puedes continuar trabajando sin Google Tag Manager. En este caso, usa el código de seguimiento en «Etiqueta global del sitio (gtag.js)» y haz que tu creador web lo inserte en tu sitio web.

Abre el contenedor del Administrador de etiquetas de Google de tu sitio web para publicar GA4. Crea una nueva etiqueta de configuración tipo GA4. Ingresa la ID de medición y coloca la etiqueta en todas las páginas.

Nota: en este paso es importante que no cambies las etiquetas y los códigos de seguimiento antiguos. Agregas el nuevo código y simplemente dejas el anterior. De esta forma, puedes seguir utilizando GA4 y Universal Analytics en paralelo.

Paso 3. Verifica la configuración de la propiedad

Ve a la configuración de la propiedad y comprueba si la zona horaria y la configuración de la moneda son correctas.

Paso 4. Configura Google Analytics de acuerdo con el RGPD

Ten en cuenta que esto no es un consejo legal. No se pueden derivar derechos de los consejos de este artículo.

Al cambiar a GA4 tienes muchas configuraciones nuevas para proteger mejor la privacidad del usuario final. Para este artículo limitaremos a una nueva configuración importante que deseas verificar en cualquier caso

Esto se debe a que al cambiar a Google Analytics 4 la opción «Compartir datos con fines publicitarios» se ha reemplazado por «Habilitar la recopilación de datos mediante señales de Google».

Puedes encontrar esta configuración en Configuración de datos » Recopilar datos. Asegúrate de que esta configuración esté desactivada para evitar que tu nueva propiedad GA4 coloque accidentalmente cookies publicitarias.

Por cierto, la anonimización de IP está configurada de forma predeterminada al cambiar a Google Analytics 4. No es necesario que realices el ajuste en el código de seguimiento que era obligatorio con Universal Analytics en tu propiedad de Google Analytics 4.

Es necesario que selecciones entre habilitar o no habilitar Google Signals para aprovechar las nuevas funciones que tienes al cambiar a GA4. Como la mejora del reconocimiento de los usuarios, además del uso de cookies. Pero también tiene una serie de implicaciones:

• Si Google Signals está habilitado, Google comparará tus datos con los datos de los usuarios que iniciaron sesión con su cuenta de Google. Para proteger la privacidad de esos visitantes, se puede aplicar un valor de umbral. En la práctica, vemos filas con menos de ~50 usuarios ocultos en los informes. Esto puede ser muy confuso. Esto es especialmente inviable para sitios de poco tráfico con muchos artículos de cola larga con pocas vistas.
• Google Signals habilita funciones demográficas y publicitarias en GA4. Esto solo está permitido con el permiso del usuario. Se necesita un enlace con su banner de cookies para que la función esté deshabilitada hasta que el usuario haya dado el consentimiento correcto. Tal enlace es difícil de hacer para un principiante.

Paso 5. Configura las conversiones en Google Analytics 4

Desde Universal Analytics, probablemente estés acostumbrado a configurar conversiones a través de una página de agradecimiento. En este paso, te mostraremos cómo transferir estas conversiones a tu propiedad GA4 al hacer el cambiar a Google Analytics 4.

Ve al informe «Todos los eventos» en tu propiedad de Google Analytics 4 y elige «Crear evento» y haz clic en «Crear».

Ingresa el nombre de tu conversión aquí.

A continuación, configura la página de agradecimiento. Necesitas el parámetro ‘page_location’ para esto. Toma la página de agradecimiento de tu propiedad de Universal Analytics.

Nota: GA4 funciona con URL completas. Si creas una condición con ‘Empieza por’ o ‘Es igual a’, debes incluir el nombre de dominio (incluida la parte ‘https://’) al completar su página de agradecimiento.

Luego, vuelve a visitar la página de agradecimiento y prueba el informe en tiempo real de tu propiedad GA4 para ver si se produce este evento al hacer el cambiar a Google Analytics 4.

Finalmente, en tu propiedad GA4, ve a ‘Conversiones’ y luego a ‘Nuevo evento de conversión’.

Ingresa el nombre del evento que elegiste anteriormente en este paso. A partir de ahora, se medirán las conversiones. Después de un día, verifica nuevamente si las conversiones ingresan correctamente al informe.

Paso 6. Filtra el tráfico interno

En ‘Administrar’, ve a ‘Flujos de datos’ y haz clic en su sitio web para configurar el filtrado de tráfico interno.

Desplázate hacia abajo y haz clic en ‘Configuración de etiquetado’. Luego haz clic para definir el tráfico interno.

Crea una nueva regla para cada ubicación que desees filtrar.

Para activar el filtro, vamos a ‘Configuración de datos’ en la gestión de GA4. Haz clic en ‘filtros de datos’.

Abre el filtro ‘Tráfico interno’. De forma predeterminada, este filtro está configurado en ‘Modo de prueba’. Desplázate hacia abajo, selecciona ‘Activo’ y presiona ‘Guardar’ para activar el filtro.

Paso 7. Migrar eventos

En este paso, mostraremos cómo incorporar eventos de Universal Analytics a tu nueva propiedad de GA4. Necesitarás Google Tag Manager para este paso. Puedes omitir este paso si aún no estabas usando eventos en Universal Analytics.

El procedimiento de migración es aproximadamente el mismo para cada evento:

• Copia la etiqueta del menú superior derecho
• Solo vamos a ajustar la configuración de la etiqueta. El gatillo permanece sin cambios. Para el tipo de etiqueta, elige el evento GA4.
• Edita el nombre y selecciona la etiqueta de configuración que creaste en el paso 2 de este artículo.
• Ahora ingresa un nombre de evento. Puedes enviar más información en parámetros.
• Publica tus cambios y prueba el informe en tiempo real de tu propiedad al cambiar a GA4 para ver si pasa el evento.
• Repite este procedimiento para cada etiqueta de evento que desee migrar.

Paso 8. Enlace con Google Ads al cambiar a GA4

Si usas Google Ads, puedes vincularlo a tu propiedad GA4. De esta forma, tus conversiones de GA4 también estarán disponibles en Google Ads.

• Para ello, accede a la pantalla de gestión de tu propiedad GA4 y haz clic en ‘Asistente de instalación’.
• Haz clic aquí para ‘Vincular a Google Ads’.
• Ve a ‘Vincular’ y marque una cuenta que desee vincular.
• Presiona ‘Siguiente’ y desactive el control deslizante detrás de ‘Habilitar publicidad personalizada’.
• Ve a ‘Siguiente’ y luego a ‘Enviar’. ¡El enlace con Google Ads ya está hecho!

También puedes leer 6 estrategias de Google Ads que no te puedes perder

¡Prepárate para cambiar a GA4, por ti mismo!

¡Felicidades! Ahora has actualizado tus propiedades de Google Analytics a GA4. Repite este procedimiento para cualquier otra propiedad o sitio web que desee actualizar.

Asegúrate de configurar correctamente al cambiar a GA4 de inmediato

Sin embargo, ahora es realmente importante, al menos asegurarse de configurar GA4 correctamente y de acostumbrarse a la nueva interfaz. Simplemente, «encender» GA4 no te llevará allí. También deberás realizar la configuración correcta, establecer eventos y parámetros y crear conversiones (objetivos).

De lo contrario, no podrás comparar los datos con los de Universal Analytics y no recopilar los datos correctos. Además, cuanto más esperes con esta configuración, más corto será el período en el que puede mirar hacia atrás en sus datos.

Especialmente si tienes productos o servicios que son estacionales, preferirías poder mirar hacia atrás al mismo período hace un año. Entonces puedes hacer una buena comparación. Por lo tanto, el consejo: comienza lo antes posible con la configuración correcta para cambiar a GA4 desde Universal Analytics y acostúmbrate a esta nueva versión.

Transferencia para cambiar a Google Analytics 4: cuanto antes mejor

Con una gran cantidad de nuevas funciones y mejoras, Google Analytics 4 ofrece muchas razones por las que debes usarlo para comprender lo que sucede en tu sitio web y aplicación (si tiene uno).

Las características y capacidades avanzadas que obtienes al cambiar a GA4 desde Universal Analytics te permiten, como comercializador, comprender y optimizar mejor que nunca la participación de los usuarios de tus visitantes y el seguimiento del comercio electrónico.

Ahora es el momento de comenzar rápidamente con la configuración en GA4 y asegurarse de que todo esté configurado correctamente para que tengas datos confiables con los que trabajar.

Y una nueva versión también significa que tienes que abandonar viejas costumbres. Si deseas continuar usando Google Analytics, deberás cambiar a GA4 antes del 1 de julio de 2023. Pero… ¡Cuanto antes mejor!

Bim Soluciones: La mejor Agencia de Marketing Digital en Ecuador para ti

¿Quieres aumentar la sostenibilidad de tu negocio con marketing digital con una página web diseñada a tu medida? En BIM Soluciones es la mejor agencia de marketing digital, y te ofrecemos planes a la medida de tus necesidades, para más información puedes consultar nuestras ofertas.

Si estás interesado en consultoría de SEO y marketing digital en Quito, Ecuador o el resto de Latinoamérica, estamos para ayudarte. ¡Contacta ya uno de nuestros asesores!.