¿Quieres que tu aplicación destaque en las tiendas de aplicaciones de Apple (App Store) y Android (Google Play Store)? Entonces ASO u optimización App Store (App Store Optimization) es fundamental.

Al aplicar la estrategia ASO correctamente, puedes crear un alcance más amplio, aparecer más alto en los resultados de búsqueda y, en última instancia, generar más descargas orgánicas. En esta Guía de optimización App Store te diremos la mejor manera de usar ASO tanto en App Store Connect (iOS) como en Google Play Console (Android).

¿Qué es ASO (optimización App Store)?

ASO se centra en optimizar aplicaciones en las tiendas de aplicaciones de Apple (App Store) y Android (Google Play Store). Es similar al SEO para sitios web, pero está dirigido específicamente a mejorar la capacidad de búsqueda de aplicaciones móviles.

Al aplicar ASO (optimización App Store) de la manera correcta, te aseguras de que tu app se destaque en las tiendas de aplicaciones. Una estrategia ASO eficaz puede generar un mayor alcance, una clasificación de búsqueda más alta y, en última instancia, más descargas del tráfico orgánico.

Puedes hacer varias cosas para lograrlo, como elegir las palabras clave adecuadas, crear un buen título y descripción de la aplicación, usar imágenes y videos atractivos y obtener críticas positivas.

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Optimizar estas cosas hará que sea más probable que tu aplicación aparezca cuando las personas busquen apps como la tuya, lo que puede generar descargas y, por lo tanto, más usuarios. A continuación tratamos App Store Connect y Google Play Console por separado, porque siguen pautas diferentes.

ASO (optimización App Store) para App Store Connect (iOS)

Cuando envías tu aplicación a App Store Connect (iOS), debes completar varios campos, incluidas la información de la aplicación, los precios, la disponibilidad y la privacidad de la aplicación.

Estos temas son esenciales y deben completarse para recibir la aprobación del equipo de iOS. Si bien la mayoría de los campos son puramente funcionales, también hay algunos campos que puede aprovechar con fines de marketing y aplicar ASO.

Nombre de la aplicación (máx. 30 caracteres)

El nombre de tu aplicación es importante para que los usuarios la encuentren en la App Store. El nombre de la aplicación debe ser claro y no engañoso. Por lo tanto, evite utilizar términos como “mejor”, “n.º 1” y similares.

Elige un nombre simple y fácil de recordar que represente de qué se trata tu aplicación. Además del nombre de tu marca, incluye también la palabra clave principal en el nombre de tu aplicación. Apple utiliza el nombre de la aplicación como factor de clasificación más importante, por lo que es de suma importancia al realizar ASO (optimización App Store)

Subtítulo de la aplicación (máx. 30 caracteres)

El subtítulo o eslogan de tu aplicación tiene como objetivo proporcionar un breve resumen. Evita descripciones genéricas como «la mejor aplicación del mundo». En su lugar, puede enfatizar las características que sean de interés para su público objetivo.

También es bueno usar palabras clave en el subtítulo, pero trate de evitar usar las mismas palabras clave que en el nombre de la aplicación. Es importante tener en cuenta que Apple utiliza el subtítulo como el segundo factor de clasificación más importante al determinar la clasificación de la App Store, así que es relevante darle la importancia que merece en el proceso de ASO (optimización App Store).

Descripción (máx. 4000 caracteres)

Escribe una descripción atractiva que destaque las características y funciones de tu aplicación. Asegúrate de que tu descripción comience con una primera oración pegadiza, ya que esto es lo primero que verán los usuarios sin tener que hacer más clic.

Mantén el texto breve e informativo, seguido de una lista de características clave. Si bien es importante incluir palabras clave relevantes en el texto, ten en cuenta que Apple le da poco valor a esto al determinar las clasificaciones. Por lo tanto, concéntrate en comunicar las características y beneficios únicos de tu aplicación para atraer usuarios.

Palabras clave (máx. 100 caracteres)

Las palabras clave son importantes para que tu aplicación se pueda encontrar en la App Store. Utiliza términos específicos que probablemente use también tu público objetivo. Tienes un máximo de 100 caracteres, separando los términos con comas y sin espacios (Postular, Vacantes, Trabajo). Para aprovechar al máximo estas señales, evita lo siguiente:

• Formas plurales de palabras que ya has incluido en singular.
• Nombres de categorías o la palabra «aplicación».
• Palabras duplicadas.
• Caracteres especiales, como # o @, a menos que formen parte de la identidad de tu marca.
• No utilices nombres de aplicaciones de la competencia

Calificaciones y reseñas

Aunque las calificaciones y reseñas no son campos que puedas completar directamente, sí juegan un papel importante en ASO. Influyen en la clasificación de los resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones. Por eso es fundamental animar a los usuarios a escribir reseñas sobre su aplicación.

ASO (optimización App Store) para Google Play Console (Android)

Enviar una aplicación a Google Play Console es bastante similar a App Store Connect de Apple. También en este caso se espera que proporciones información sobre la aplicación, el uso de datos y la privacidad.

Si tienes una aplicación que deseas enviar a ambas plataformas, ten en cuenta que no puedes copiar todo. Así que tómate mucho tiempo para completar todo correctamente; de ​​lo contrario, tu aplicación no será aprobada.

En Google Play Console, también hay varios campos que puedes utilizar con fines de marketing. Estos campos corresponden en gran medida a los de Apple, aunque existen algunas diferencias en la cantidad de caracteres permitidos y factores de clasificación.

Lamentablemente, Google Play no proporciona un campo separado para definir palabras clave. Pero aún puedes usar otros campos para optimizar.

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Nombre de la aplicación (máx. 30 caracteres)

Recientemente, Google cambió el límite de caracteres en el nombre de la aplicación de 50 a un máximo de 30 caracteres. El nombre de la aplicación es lo primero que ven los usuarios cuando la encuentran en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, es fundamental elegir un título atractivo y relevante que refleje la función de su aplicación. Asegúrese de que el nombre de su aplicación llame la atención y deje claro de inmediato de qué se trata. También coloque sus palabras clave más importantes en el título. Al igual que Apple, el nombre de la aplicación es el factor de clasificación más importante.

Breve descripción (máx. 80 caracteres)

Google Play no utiliza subtítulos, sino una breve descripción. Esta descripción es un resumen conciso de su aplicación y aparece directamente debajo del nombre de la aplicación en los resultados de búsqueda.

Es importante que la breve descripción sea breve e interesante, y que incluyas palabras clave importantes en ella. La breve descripción es uno de los factores de clasificación más importantes junto al nombre de la aplicación.

Tenga cuidado de no utilizar palabras o frases que enfaticen el rendimiento, la clasificación o la promoción de aplicaciones en Google Play, como «mejor», «n.º 1» o «mejor». Tampoco está permitido utilizar incentivos como “descargar ahora”. Google desaprueba esto y puede afectar su ranking de búsqueda.

Descripción completa (máx. 4000 caracteres)

Aquí puede proporcionar más información sobre su aplicación. Cuéntanos qué puede hacer tu aplicación y por qué la gente debería descargarla. Dado que Google no ofrece un campo separado para ingresar palabras clave, es importante incluir las palabras clave más importantes en la descripción larga.

A diferencia de Apple, Google valora el uso de palabras clave tanto en descripciones largas como cortas. Esto juega un papel importante en la clasificación en la App Store.

Así que asegúrese de incorporar estratégicamente palabras clave relevantes en la descripción para aumentar la capacidad de búsqueda de su aplicación.

Calificaciones y reseñas

En Google, las calificaciones son tan importantes como lo son en Apple cuando se trata de clasificaciones de aplicaciones en la App Store. Aunque no tienes control directo sobre esto, puedes animar a los usuarios a escribir una reseña.

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Puede hacerlo invitándolos a compartir su opinión. Además, es más probable que los usuarios dejen una reseña positiva si han tenido una buena experiencia con la aplicación. Por lo tanto, asegúrese de tener una aplicación de buena calidad.

En resumen, con las técnicas ASO adecuadas puedes hacer que tu aplicación sea más fácil de encontrar en las tiendas de aplicaciones tanto de Apple como de Google. Al prestar atención al nombre de la aplicación, los subtítulos, la descripción, las palabras clave y las valoraciones de los usuarios, aumentan las posibilidades de éxito.

Además, siga mejorando el rendimiento y la calidad de su aplicación para generar experiencias de usuario positivas. Con una estrategia ASO eficaz, puedes aumentar el alcance de tu aplicación y atraer a más usuarios. ¡Buena suerte optimizando tu aplicación y logrando el éxito en las tiendas de aplicaciones!

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