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Experiencia generativa de búsqueda ¿El SEO es cosa del pasado?

¿Con la Experiencia generativa de búsqueda el SEO está obsoleto? Vamos al grano. Aclaremos las cosas. Si bien el SEO no es cosa del pasado, está evolucionando rápidamente, en gran parte debido a la IA.

El surgimiento de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) en Google está transformando el panorama y garantizará cambios significativos en el contenido y las estrategias de muchos especialistas en marketing y SEO. ¿Cuáles son las últimas innovaciones y qué significa la Experiencia generativa de búsqueda para tu futuro como experto en SEO?

Se encienden las alarmas en Google

En noviembre de 2022, OpenAI presentó el innovador ChatGPT. Desde su lanzamiento, ChatGPT ha experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando hoy más de 180 millones de usuarios mensuales. Cada vez más personas recurren a ChatGPT como su motor de búsqueda preferido. ¿La razón? La ventaja notable que ofrece en comparación con Google.

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En ChatGPT, simplemente planteas una pregunta y obtienes una respuesta (aunque no necesariamente correcta) de inmediato. ¡La facilidad de uso es impresionante! Como resultado, Google se vio repentinamente enfrentado a un pánico justificado.

Nace una nueva forma de buscar: Experiencia generativa de búsqueda

En mayo de 2023, Google presentó la experiencia generativa de búsqueda de Gemini en respuesta a ChatGPT. Esta innovadora modalidad de búsqueda integra la IA directamente en el motor de búsqueda. Cuando introduces una consulta de búsqueda con una pregunta, SGE despliega un área que ofrece una respuesta a esa pregunta, eliminando la necesidad de hacer clic para abrir un enlace.

potenciando la experiencia generativa de busqueda con ia en google
Fuente: Google

Además, se presentan diversas fuentes y preguntas de seguimiento que puedes explorar mediante clics. Este formato no tiene una estructura fija y puede manifestarse en varias variantes. Por el momento, los resultados SERP habituales aún se muestran parcialmente debajo o encima de esta nueva funcionalidad.

Prepárate para los cambios que trae SGE

Es un hecho que la Experiencia generativa de búsqueda tiene consecuencias. Consecuencias para ti como usuario y, por lo tanto, también para las empresas y los comercializadores. Como especialista en marketing, tendrás que adaptarte a un cambio importante que se avecina.

Aún no sabemos cuándo se implementará el SGE a nivel mundial, pero es mejor que te prepares bien. Una investigación realizada por SE Ranking ha demostrado que el 64% de todas las búsquedas actualmente muestran una respuesta de IA o un botón «Generar».

Posibles consecuencias de la búsqueda

La forma en que realizamos búsquedas está experimentando cambios significativos. Muchas personas han experimentado un cambio considerable en los hábitos de búsqueda en los últimos meses.

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Experiencia generativa de búsqueda ¿El SEO es cosa del pasado? 7

Anteriormente, solían ingresar preguntas en Google, pero ahora recurren cada vez más a ChatGPT para las consultas en línea. Además, están utilizando la IA en más aspectos de la vida, desde investigaciones de productos hasta consejos de viaje para el próximo verano e incluso consultas sobre las mejores panaderías.

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Ya no necesitan recorrer largos artículos en busca de información sobre los lugares más hermosos en un blog de viajes. Esto significa que es posible que encuentren menos en Google tu web de viajes, ¿un cambio importante para un especialista en SEO, no es así?

Impacto alarmante en los clics

Se proyecta una disminución en el número de clics. Según un estudio de Gartner, se espera que los clics disminuyan en un 25% para el año 2026. Con solo dos años por delante, esta predicción puede resultar alarmante.

Sin embargo, también es posible que aquellos visitantes que no están haciendo clic ya tengan poco interés en tu oferta. Por lo tanto, debemos esperar y observar cómo esta disminución impactará realmente en tus conversiones.

¿Qué implicaciones tendrá para el SEO?

El concepto de «clasificación» en Google ha evolucionado con la introducción de SGE. Esta transformación tiene repercusiones significativas en la estrategia de SEO que muchos especialistas en marketing han seguido en los últimos años.

Mientras que previamente el enfoque del SEO se centraba en palabras clave, volúmenes de búsqueda y clasificaciones en el ranking, SGE demanda un enfoque diferente. Con la ausencia de consultas de búsqueda explícitas y la tendencia hacia preguntas más específicas por parte de los usuarios, las búsquedas se vuelven más personalizadas y únicas.

Como resultado, ya no es posible medir el volumen de búsqueda de la manera tradicional. Esto implica una disminución en el agarre y control sobre las estrategias de SEO. ¿La mejor estrategia? Adaptarse y superar este nuevo paradigma.

Es necesario que te adaptes ¡Cambia tu enfoque!

A medida que los botones de control se escapan lentamente de nuestras manos, es crucial adoptar un enfoque diferente. Influir en el SGE no se logrará simplemente mediante la obsesión por la clasificación. El SGE demanda un cambio completo en la forma en que los especialistas en marketing abordan el SEO.

Es por eso que ahora es más importante que nunca centrarse en la marca, proporcionar información amplia y específica, respaldada por evidencia, y aprovechar al máximo los canales disponibles. Asegúrate de que tu público objetivo y la IA ya no puedan ignorarte. Demuestra que eres quien están buscando. ¿Cómo lograrlo?

1. Construye tu marca

Haz que tu marca sea poderosa. En lugar de crear contenido solo para clasificar en los motores de búsqueda, enfócate en tu cliente ideal. Ofrece valor agregado al abordar preguntas genuinamente relevantes para tu audiencia objetivo.

Descubre cuáles son sus preguntas. ¿Qué respuestas están buscando las personas? ¿Cuáles son sus necesidades y cómo puedes satisfacerlas con tus productos o servicios? ¿Cómo puedes, como marca, conectarte con tu audiencia y brindarles una experiencia positiva? Al hacerlo, garantizas una experiencia de marca positiva, que es lo más importante.

2. Busca que Géminis te tome en cuenta

Ahora, enfrentamos la prueba. Es más probable que Géminis muestre tus resultados si sigues el principio de EAT. Escribe tu propio contenido para demostrar que eres el experto y la autoridad en tu industria. Además, muestra tu fiabilidad compartiendo información precisa y verificada.

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Utiliza fuentes confiables en tu contenido, dándoles atribución; Incluye citas de expertos de la industria para respaldar tus argumentos; Apoya tu contenido con estadísticas siempre que sea posible.

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3. Amplía tus horizontes

Cuando la gente busca información, no se limita solo a Google y la IA; plataformas como YouTube y TikTok también son muy populares. Por eso, es crucial ampliar tus oportunidades y crear contenido de calidad en diversas formas. Experimenta con videos cortos en YouTube, un podcast, publicaciones sociales bien elaboradas y el Perfil Empresarial de Google.

4. Explora nuevas opciones

Experimentar por ti mismo puede ser una excelente idea para determinar qué funciona y qué no. Desde mi perspectiva, siempre es valioso proporcionar una cantidad adecuada de información sobre tu empresa.

Cuanta más información incluyas sobre tu negocio, mayores serán las probabilidades de que tu sitio web aparezca en el fragmento de Experiencia generativa de búsqueda para preguntas específicas y detalladas. Añade tanto contenido relevante sobre tu negocio en tu sitio web como sea posible y observa los resultados.

Adaptarse y anticipar

En la actualidad, resulta desafiante prever con precisión el impacto que tendrá la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). Sin embargo, una cosa es innegable: SGE transformará el panorama del SEO. Ante este cambio, la capacidad de adaptación se vuelve crucial.

Es imperativo ajustar nuestras estrategias y enfoques para estar preparados para las modificaciones que se avecinan en el ámbito de la optimización para motores de búsqueda.

Cuando los clics son esenciales para tu modelo de negocio

Si tu empresa se sustenta en gran medida en los clics (como los sitios web de noticias, los sitios de recetas y los blogs de viajes, por ejemplo), es probable que necesites ajustar su estrategia.

Dado que la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) puede responder fácilmente a preguntas sobre quién, qué, dónde y hechos en general, es crucial que tu contenido aborde estas interrogantes. De lo contrario, corres el riesgo de perder una cantidad considerable de clics.

Cuando la acción es fundamental para tu modelo de ingresos

Puede esperarse que aquellos que realicen consultas de búsqueda con intenciones comerciales seguirán buscando y haciendo clic en los resultados SERP conocidos, porque están genuinamente interesados en realizar una compra o una solicitud.

Actualmente (y por el momento), la transacción o la solicitud generalmente se realizan en el propio sitio web, lo que hace que el clic sea necesario. A pesar de estos avances, la creación de contenido relevante y de calidad siempre debería mantenerse como una prioridad. No te limites simplemente a esparcir palabras clave; cuenta una historia auténtica.

Empieza hoy mismo

Está claro que simplemente optimizar para los motores de búsqueda conducirá a una experiencia más integrada y centrada en ti como usuario. Como especialista en marketing, tu enfoque debe ser ofrecer contenido auténtico y completo que no solo responda a las preguntas de tu audiencia, sino que también cree una experiencia de marca que los atraiga y enganche.

Es momento de analizar más de cerca tu propia estrategia de contenido. ¿Estás presentando una historia de alta calidad o simplemente estás tratando de clasificar? Sé honesto contigo mismo y haz ajustes cuando sea necesario.

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