¿Etiquetado UTM para los anuncios de Facebook? Cuando comienzas con un nuevo canal de marketing, es importante poder analizar el rendimiento de tus anuncios. En el caso de publicidad en Instagram y Facebook con Facebook Ads, es fundamental que el píxel de Facebook esté correctamente implementado.
Además, es importante que las conversiones se midan en tu sitio web con Google Tag Manager y Google Analytics. Lo que muchas veces se olvida es el etiquetado UTM.
Sin el etiquetado UTM es imposible comparar el rendimiento de diferentes canales. Tampoco puede crear grupos objetivo basados en campañas de redes sociales en Google Analytics. Además, se necesita el etiquetado UTM para crear un hermoso panel de control de canales cruzados.
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En este artículo explicamos por qué es importante configurar correctamente el etiquetado UTM para los anuncios de Facebook. Te ayudaremos a configurar el etiquetado UTM dinámico. De esta manera, obtendrá una idea exacta de cuánto contribuyen sus campañas a las conversiones en su sitio web.
Etiquetado UTM para los anuncios de Facebook
Aunque un píxel de Facebook puede proporcionar información sobre el rendimiento de una campaña, no le brinda una imagen general del viaje del cliente en su sitio web. O el rendimiento de todos los canales.
El lunes por la mañana compruebas el rendimiento de tu campaña de anuncios de Facebook de la semana anterior. Según Facebook Ads Manager, ha habido 60 ventas, pero según Google Analytics, solo 20.
Para usar cada euro de la manera más eficiente posible como vendedor, deseas saber cómo cada interacción de un consumidor con el sitio web contribuyó al resultado final. venta o conversión y de dónde vino este visitante.
Un píxel de Facebook utiliza un modelo de atribución de último clic diferente al de Google Analytics para atribuir conversiones a campañas. Donde el píxel usa un modelo de «última interacción de canal», Google Analytics usa un modelo de «última interacción no directa» en la mayoría de los informes. Si todo esto le parece un truco de magia, lea este artículo sobre los modelos de atribución.
Lo más importante es que, como especialista en marketing, deseas poder evaluar por ti mismo cuál es la contribución de un determinado canal a las interacciones que los consumidores tienen con el sitio web.
Para luego controlar todos los canales desde una sola verdad. Para ello, utiliza Google Analytics, donde reúnes todos los canales.
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Etiquetado UTM: ¿de dónde viene tu visita?
Para garantizar que el rendimiento de sus anuncios de Facebook sea transparente, Google Analytics necesita saber de dónde viene un visitante cuando llega al sitio web. Esto se hace con el etiquetado UTM.
Al agregar etiquetas UTM a un enlace, puede averiguar de qué fuente, medio, campaña, término y contenido proviene una visita en particular.
Por ejemplo, es posible que desees saber que un visitante provino de una campaña de remarketing de anuncios de Facebook para su lanzamiento de una nueva línea de zapatos deportivos icónicos.
Con esta campaña, te diriges a los visitantes del sitio web que ya compraron zapatillas con un hermoso anuncio de carrusel que contiene imágenes de tus legendarias zapatillas. Puedes enviar toda esta información a Google Analytics para analizar los resultados. Pero eso ciertamente no es el valor predeterminado.
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Etiquetado UTM predeterminado en los anuncios de Facebook
Si no aplicas el etiquetado UTM en el administrador de anuncios de Facebook, el tráfico no se categorizará correctamente en Google Analytics.
Donde Google Ads con etiquetado automático reenvía toda la información relevante de la campaña a Google Analytics, este no es el caso con Facebook Ads Manager de forma predeterminada.
El valor predeterminado es que el tráfico de Facebook entra con fuente/medio: facebook.com/referencia, m.facebook.com/referencia, o una fuente de referencia similar. Este etiquetado UTM predeterminado no proporciona más información sobre la campaña o el tipo de anuncio.
La desventaja de esto es que es imposible juzgar a partir de Google Analytics si un visitante proviene de un anuncio pagado o de un clic de una publicación orgánica en su página comercial de Facebook. Además, es imposible ver en Google Analytics qué campañas y anuncios están funcionando bien.
Ahí estás después de un mes de arduo trabajo en hermosos resultados sociales. Con base en el píxel de Facebook, sabes que tus campañas han contribuido a las conversiones en línea, pero Google Analytics no respalda la historia.
Etiquetado UTM en el administrador de anuncios de Facebook
La solución para que este rendimiento sea transparente es otorgar etiquetas UTM a cada enlace al sitio web que utiliza dentro del entorno de Facebook e Instagram. Tanto para contenido orgánico en redes sociales como para tus campañas publicitarias.
Para ello, el administrador de anuncios de Facebook tiene la opción ‘Crear un parámetro de URL’ dentro de cada anuncio que se crea.
Beneficios de alejarse del etiquetado UTM predeterminado
Alejarse del etiquetado UTM estándar en los anuncios de Facebook tiene una serie de beneficios:
- Puedes distinguir entre el tráfico orgánico y pagado de Facebook, Instagram y Facebook Audience Network en términos de rendimiento.
- Es posible analizar el rendimiento de diferentes campañas en función de los modelos de atribución en Google Analytics.
- Puedes ver por separado el rendimiento de diferentes imágenes en las que se puede hacer clic en un anuncio.
- Puedes utilizar los grupos objetivo de remarketing que cree en función de campañas específicas de redes sociales en otros canales, como la búsqueda y la visualización.
- Puedes crear paneles basados en diferentes campañas y canales.
Etiquetado UTM predeterminado
De esta manera, puede verificar el estado del etiquetado UTM predeterminado para su sitio web.
- Abre Google Analytics y vaya al informe fuente/medio dentro de los informes de adquisición.
- Crea un filtro para comprobar si el tráfico de facebook/referencias se refleja en el informe. Puede verificar esto fácilmente a través de un filtro basado en la referencia RegExp facebook.*/.
¿El tráfico de referencia regresa de Facebook o Instagram? ¡Entonces es hora de comenzar con el etiquetado UTM para tus campañas orgánicas y pagas!
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