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Etiquetado del lado del servidor: ventajas y desventajas para la Privacidad en tu sitio web

¿Has escuchado hablar sobre el etiquetado del lado del servidor? ¿NO? Aunque si es más probable que hayas escuchado hablar sobre las cookies, esos pequeños fragmentos de código que los sitios web emplean para recopilar información sobre ti. ¿Sabías que hay varios métodos diferentes para rastrear, medir y gestionar estas cookies y datos de sitios web?

Uno de ellos es el etiquetado del lado del servidor, y es cada vez más importante que los especialistas en marketing comprendan en detalle cómo funciona y qué implica.

¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?

El etiquetado del lado del servidor se produce cuando el código para recopilar datos y ejecutar etiquetas de seguimiento se ejecuta en el servidor del sitio web, en lugar de en el navegador del usuario.

Vamos a comenzar desde el principio. Imagina que estás navegando por Internet buscando las zapatillas perfectas para el verano.

etiquetado del lado del servidor 2

Navegas por varios sitios web, observando distintas opciones de ropa, pero aún no te decides por una prenda en específico. Al mismo tiempo, notas que los anuncios que ves un día después se centran en vestimenta de verano.

¿Por qué ocurre esto? En lugar de procesar la información sobre tu comportamiento de navegación en tu dispositivo, es recopilada y analizada en el servidor del sitio web que visitas. Esto permite personalizar tu experiencia de usuario.

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Por ejemplo, pueden ofrecerte recomendaciones de ropa similares a las que has estado viendo o ajustar los precios según tus hábitos de navegación. De esta forma, se te continúa mostrando anuncios de prendas de ropa que podrían interesarte.

Diferencias entre el etiquetado del lado del servidor y el del lado del cliente

  • Etiquetado del lado del cliente: En este enfoque, el navegador o dispositivo móvil del usuario interactúa directamente con los servidores del proveedor. Esto dificulta el control de la información procesada, como la dirección IP del usuario, que siempre se envía en las comunicaciones a los servidores de los proveedores.
  • Etiquetado del lado del servidor: Los datos viajan desde el usuario hasta tu contenedor de servidor. Dentro de este contenedor, puedes controlar las solicitudes HTTP antes de enviarlas a tus socios de marketing. Tienes la capacidad de validar, analizar, anonimizar o incluso bloquear solicitudes HTTP para asegurar la privacidad, confirmando el consentimiento de cookies y anonimizando datos de usuario.

Generalmente, el Tag Manager del lado del servidor se ejecuta en un entorno propio vinculado al sitio web desde donde recopila datos. Esto impide que los proveedores accedan a las cookies de terceros a través del entorno de etiquetado del lado del servidor. Al limitar la comunicación con dominios de terceros, también puedes fortalecer las políticas de seguridad de contenido.

Además, muchas huellas digitales sensibles, como las direcciones IP y otros encabezados HTTP, pueden ofuscarse con el etiquetado del lado del servidor. El proveedor solo recibe una solicitud del servidor, no del navegador o dispositivo del usuario.

Etiquetado del lado del cliente vs. Etiquetado del lado del servidor

CaracterísticaEtiquetado del lado del clienteEtiquetado del lado del servidor
Ubicación del códigoSe ejecuta en el navegador del usuarioSe ejecuta en el servidor del sitio web
ImplementaciónMás fácil de configurar y utilizarRequiere más experiencia técnica
Rendimiento del sitio webPuede afectar negativamente el rendimiento del sitio webNo afecta el rendimiento del sitio web
Precisión de los datosMás susceptible a bloqueadores de anuncios y scriptsMenos susceptible a bloqueadores de anuncios y scripts
Privacidad de los datosMayor riesgo de exposición de datos confidencialesMenor riesgo de exposición de datos confidenciales
SeguridadMás vulnerable a ataques de inyección de códigoMenos vulnerable a ataques de inyección de código
PersonalizaciónMás flexible para la personalización de eventosMenos flexible para la personalización de eventos
IntegracionesFunciona con una amplia gama de herramientas de tercerosPuede no funcionar con todas las herramientas de terceros
CostoGeneralmente es gratuitoPuede incurrir en costos adicionales de infraestructura y mantenimiento

En resumen:

  • El etiquetado del lado del cliente es más fácil de implementar, pero puede afectar el rendimiento del sitio web y ser menos preciso y seguro.
  • El etiquetado del lado del servidor es más complejo de implementar, pero ofrece mejor rendimiento, precisión y seguridad.
etiquetado del lado del servidor
Fuente: Google

Ventajas y desventajas del etiquetado del lado del servidor

El etiquetado del lado del servidor es una alternativa al etiquetado del lado del cliente y presenta diferencias en el flujo de datos. En el etiquetado del lado del servidor, los scripts de seguimiento se cargan desde tu propio dominio y los datos se envían inicialmente a tu servidor. Esto crea una capa intermedia que permite controlar qué datos se comparten.

Ventajas del etiquetado del lado del servidor

  1. Protege tu privacidad: El etiquetado del lado del servidor permite que los sitios web rastreen tu comportamiento de navegación y adapten los anuncios a tus intereses (por ejemplo, la zapatilla perfecta para el verano) sin enviar tus datos personales a terceros. Esto reduce las posibilidades de pérdida de datos o de ser seguido por anuncios no deseados en Internet.
  2. Mejora el rendimiento del sitio web: Al realizar la mayor parte del procesamiento de datos en el servidor, el navegador tiene menos trabajo que hacer. Esto puede resultar en tiempos de carga más rápidos y una experiencia de navegación más fluida para ti como usuario.
  3. Aumenta la seguridad contra los bloqueadores de publicidad: Dado que el código de seguimiento se ejecuta en el servidor en lugar de en el navegador del usuario, las etiquetas son menos propensas a ser detectadas y bloqueadas por bloqueadores de anuncios.
  4. Datos más precisos: Al ejecutarse las etiquetas en el servidor antes de cargar la página, se pueden recopilar datos de forma más precisa. Las etiquetas son menos vulnerables a factores como bloqueadores de anuncios y configuraciones del navegador que pueden afectar el seguimiento.

Desventajas

El etiquetado del lado del servidor implica un mayor control sobre el seguimiento de usuarios, pero también presenta una serie de desventajas.

  1. Funcionalidad limitada: Algunas funciones e integraciones que son fáciles de implementar con otros métodos de etiquetado, como el seguimiento de la interacción del usuario en la página, pueden ser más complejas de lograr con el etiquetado del lado del servidor.
  2. Dependencia del servidor: Si el servidor que ejecuta las etiquetas no funciona bien o es lento, puede afectar el rendimiento del seguimiento y provocar retrasos en la recopilación de datos.
  3. Complejidad de implementación: La configuración del etiquetado del lado del servidor suele requerir un nivel más alto de experiencia técnica y puede ser más compleja que los métodos de etiquetado tradicionales.
  4. Retrasos en tiempos de carga: El etiquetado del lado del servidor puede ralentizar los tiempos de carga del sitio web debido a las solicitudes adicionales al servidor para procesar etiquetas y datos.
  5. Impacto en el SEO: La implementación del etiquetado del lado del servidor puede afectar la visibilidad de los códigos de seguimiento para los motores de búsqueda, lo que puede influir negativamente en el posicionamiento SEO.

¿Por qué el etiquetado del lado del servido es importante para los profesionales del marketing?

Para los especialistas en marketing, es cada vez más crucial entender el etiquetado del lado del servidor debido al creciente énfasis en la privacidad de los datos.

Asimismo, también es fundamental garantizar la precisión de los datos en un entorno digital cada vez más complejo.

etiquetado del lado del servidor etiquetado del lado del navegador

Con regulaciones más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), los especialistas en marketing deben saber cómo se recopilan, procesan y utilizan los datos en diferentes sitios web.

Conocer el etiquetado del lado del servidor les permite desarrollar estrategias efectivas de recopilación y análisis de datos que cumplan con las regulaciones y las mejores prácticas. Esto es esencial en un contexto en el que la privacidad de los datos es una prioridad para los consumidores y los legisladores.

¿Deberías considerar implementar el etiquetado del lado del servidor?

Esta técnica de seguimiento implica que la recopilación de datos y la ejecución de código de seguimiento se realizan directamente en el servidor del sitio web, en lugar de depender del navegador del usuario.

Esto significa que el etiquetado del lado del servidor es particularmente seguro, ya que reduce significativamente la exposición a posibles amenazas externas como scripts maliciosos.

Además, los propietarios de sitios web tienen un mayor grado de control sobre cómo se accede a los datos y cómo se procesan, lo que mejora tanto la privacidad como la seguridad del usuario.

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Al optar por este enfoque, también se minimiza la cantidad de datos que se comparten con terceros, como Facebook o Bing, lo que puede ser una consideración importante para aquellos que valoran la confidencialidad de sus datos.

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