Cuando Google implementó el Desplazamiento Continuo dio mucho de que hablar. La idea de tener resultados de búsqueda infinitos sin tener que hacer clic en «Siguiente» parecía revolucionaria. Sin embargo, Google decidió desactivar el desplazamiento continuo después de unos años, lo que permitió a los especialistas en marketing redefinir sus estrategias.
Un Cambio en la Navegación de Búsqueda
Durante años, Google ha sido conocido por dos características icónicas. La primera era el botón «Me siento afortunado». La segunda era la paginación en la parte inferior de la página de resultados, donde la palabra «Google» se extendía con diez «o», una por cada página de resultados adicionales.
Pero Google no teme a los cambios. El botón «Me siento afortunado» fue eliminado en 2010. La paginación tradicional duró un poco más, hasta que Google decidió implementar un sistema de desplazamiento infinito, primero en dispositivos móviles y luego en computadoras de escritorio.
Implementación del Desplazamiento Continuo
- Desplazamiento continuo en móviles: Octubre de 2021
- Desplazamiento continuo en escritorio: Diciembre de 2022
El Impacto del Desplazamiento Continuo
La eliminación de la paginación tradicional y la introducción del desplazamiento continuo tuvieron varias implicaciones para los usuarios y los especialistas en marketing digital:
- Cambio en la Visibilidad de los Resultados: La clásica broma entre los profesionales del SEO sobre el mejor lugar para esconder un cadáver, la página dos de Google, se volvió menos relevante. Con el desplazamiento continuo, los usuarios podían ver más resultados sin necesidad de cambiar de página, lo que teóricamente aumentaba la visibilidad de los resultados que antes quedaban ocultos en la segunda o tercera página.
- Modificación de Estrategias de SEO: Los especialistas en marketing tuvieron que reconsiderar sus estrategias. En lugar de centrarse solo en aparecer en la primera página, la atención se desplazó hacia la mejora continua de la clasificación y la relevancia del contenido para aparecer en el flujo continuo de resultados.
- Experiencia del Usuario: El desplazamiento continuo mejoró la experiencia del usuario al hacer que la búsqueda fuera más fluida y menos interrumpida. Sin embargo, también implicaba que los usuarios podrían pasar más tiempo desplazándose sin hacer clic en resultados específicos, lo que afectaba las métricas de interacción y conversiones.
Google Reconsidera el Desplazamiento Continuo
Sij embargo, en una decisión inesperada, Google ha decidido revertir el desplazamiento continuo en sus resultados de búsqueda, una función que había implementado con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario al permitir un acceso más fluido a los resultados.
La empresa, conocida por su disposición a experimentar y ajustar sus servicios, ha optado por volver al sistema de paginación tradicional.
Razones Detrás del Cambio
Google explicó que el cambio tiene como objetivo mejorar la velocidad de carga y la relevancia de los resultados mostrados. Según la compañía, el desplazamiento continuo no aumentó significativamente la satisfacción del usuario.
En lugar de cargar automáticamente más resultados que los usuarios no solicitaron, Google prefirió optimizar la presentación de información relevante de manera más eficiente.
«Este cambio busca mostrar los resultados de búsqueda más rápidamente y centrarse en las búsquedas más relevantes, en lugar de cargar automáticamente resultados adicionales que los usuarios no han solicitado explícitamente.» – Search Engine Land
Implementación de la Reversión
La reversión al sistema de paginación tradicional ya se ha implementado en las versiones de escritorio, donde los usuarios ahora ven el icónico logotipo de Google con diez ‘o’ al final de la página de resultados, indicando las diez páginas disponibles. En dispositivos móviles, se espera que este cambio se implemente en los próximos meses.
¿Qué significa desactivar el desplazamiento continuo?
Cuando Google realiza un anuncio, surge la curiosidad por entender sus posibles consecuencias. Desactivar el desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda elimina las suposiciones, ya que contamos con datos del período 2021-2022 que nos muestran el impacto de su implementación inicial.
Al revisar cómo afectó la introducción del desplazamiento continuo en ese entonces, podemos prever las posibles consecuencias de su eliminación. Estos datos nos permiten anticipar cambios en el comportamiento de los usuarios y en las estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO).
Impacto mínimo en las tres primeras posiciones
La implementación del desplazamiento continuo no afectó significativamente las tres primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Según datos de Search Engine Land, los primeros tres resultados recibieron una cantidad similar de clics e impresiones tanto antes como después de la introducción del desplazamiento continuo.
Los sitios web que actualmente ocupan los tres primeros lugares probablemente no experimentarán muchos cambios tras la eliminación del desplazamiento continuo.
Menos impresiones para las posiciones más bajas
La introducción del desplazamiento continuo tuvo un efecto positivo en el número de impresiones para las posiciones más bajas en los resultados de búsqueda. Especialmente, las posiciones 20-25 vieron un incremento en sus impresiones, pasando de un porcentaje de impresiones del 20 al 25 por ciento.
Esto sucedió presumiblemente porque los usuarios no eran conscientes de haber llegado a los resultados más bajos, lo que los llevó a desplazarse más y ver más resultados que con la paginación tradicional.
Con la eliminación del desplazamiento continuo, las páginas que se encuentran en posiciones más bajas pueden esperar una disminución en las impresiones, ya que los usuarios serán menos propensos a hacer clic en un botón de «siguiente».
Si la tasa de clics (CTR) se mantiene constante, esto podría resultar en una disminución en el número de clics, aunque el impacto total será limitado si el número de clics para estas posiciones ya era bajo.
Conclusiones y Recomendaciones
Cada cambio implementado por Google trae consigo tanto oportunidades como desafíos. Este cambio no es una excepción. A continuación, se presentan las conclusiones y recomendaciones clave:
- Evaluación del Tráfico de las Primeras Posiciones:
- Analiza el volumen de tráfico que tu sitio web recibe desde las tres primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Si este tráfico es suficiente para alcanzar tus objetivos de facturación, el impacto del cambio será menor.
- Impacto del Tráfico de Posiciones Inferiores:
- Si obtienes tráfico significativo de posiciones inferiores y este tráfico es crucial para el éxito de tu sitio web, ajusta tus estrategias de SEO y SEM (Search Engine Marketing) en el próximo mes para mitigar cualquier posible pérdida.
- Monitoreo de Campañas de Google Ads:
- Supervisa de cerca el rendimiento de tus campañas de Google Ads para asegurarte de que sigues obteniendo resultados satisfactorios.
- Estrategias de Pujas en Google Ads:
- Si actualmente estás pujando por posiciones en la parte inferior de la página de resultados de Google Ads, presta especial atención al retorno de inversión. Monitorea los resultados de búsqueda y considera realizar pruebas A/B con diferentes estrategias de puja y presupuestos limitados.
- Pruebas con Palabras Clave de Cola Larga:
- Experimenta con palabras clave de cola larga realizando un nuevo análisis de palabras clave. Crea contenido orientado a estas búsquedas más específicas para evaluar su efectividad.
- Nuevo Análisis de SERP:
- Realiza un nuevo análisis de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para cada palabra clave. No te limites a observar los sitios web listados; presta atención a otros elementos en la página, como listados de negocios, fragmentos enriquecidos, imágenes, preguntas frecuentes y secciones de «la gente también busca».
Google ha aumentado la diversidad de elementos en la SERP. En algunos casos, es más fácil obtener un resultado destacado en uno de estos elementos que posicionarse entre los tres primeros resultados orgánicos. Con la reducción en las impresiones para las posiciones más bajas, lograr una presencia en estos elementos puede ser más valioso que nunca.
Bim Soluciones: La mejor Agencia de Marketing Digital y Diseño Web para ti
¿Quieres aumentar la sostenibilidad de tu negocio con marketing digital con una página web diseñada a tu medida? En BIM Soluciones es la mejor agencia de marketing digital en Ecuador, y te ofrecemos planes a la medida de tus necesidades, para más información puedes consultar nuestras ofertas.
Si estás interesado en consultoría de SEO y marketing digital en Quito, Ecuador o el resto de Latinoamérica, estamos para ayudarte. ¡Contacta ya uno de nuestros asesores!
