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Copilot y nuevas funciones para Microsoft Ads

Microsoft está avanzando rápidamente. ¿Qué nivel de adopción alcanzará Copilot? ¿Será posible realizar publicidad dentro de esta herramienta de inteligencia artificial? Además, ¿cuáles son las últimas novedades en Microsoft Ads? En este artículo, te mantendremos al tanto de las últimas actualizaciones en IA y publicidad.

El 7 de marzo de 2024, tuvo lugar el Microsoft Advertising Day en Ámsterdam, donde se presentaron las últimas innovaciones en publicidad. A pesar de que muchos anunciantes consideran que Microsoft Advertising todavía tiene una presencia limitada en muchos países, la realidad es que está emergiendo como un actor cada vez más relevante en el panorama publicitario.

En este artículo, veremos los aspectos más destacados de este evento y las nuevas oportunidades que se vislumbran en el horizonte publicitario.

Copilot: el innovador compañero de inteligencia artificial

Después de meses de esfuerzos para impulsar Bing Chat, Microsoft ha optado por un nuevo nombre: Copilot. Microsoft Copilot es un asistente impulsado por inteligencia artificial que, según Microsoft, actúa como «tu compañero de inteligencia artificial diario». Copilot es la contraparte de Gemini, de Google.

copilot

Copilot va más allá de simplemente responder preguntas. Con funciones como creación de imágenes, reserva de cenas e incluso compras en línea, Copilot es una valiosa incorporación para los usuarios.

Investigaciones recientes de Microsoft muestran que hasta el 75% de las personas dedican menos tiempo a buscar información gracias a Copilot. Además, utilizar Copilot ahorra un 71% de tiempo en tareas rutinarias.

Puedes acceder a Copilot en copilot.microsoft.com, pero también puedes utilizarlo a través de la barra lateral de Windows, una búsqueda en Bing, la aplicación móvil de Bing y el navegador Edge.

Publicidad dentro de Copilot

También tienes la opción de promocionarte dentro de Copilot. Actualmente, se muestran varios tipos de anuncios en Copilot, que incluyen:

  1. Anuncios de texto en línea: Son los típicos anuncios de texto que vemos todos los días en la página de resultados de búsqueda.
  2. Anuncios basados en feeds: Estos son los típicos anuncios de compras que conocemos de Google y Microsoft.
  3. Anuncios multimedia: Son anuncios visuales que se centran en imágenes potentes para captar la atención del usuario.

Es importante destacar que Copilot no es exclusivo y depende de los anuncios mencionados anteriormente. Si deseas configurar tu sistema de publicidad de Microsoft Ads y realizar un seguimiento de los resultados en Bing y Copilot, encontrarás información relevante al respecto.

Por otro lado, Microsoft está apostando por la comparación y la toma de decisiones, especialmente cuando se utiliza Copilot. Estos anuncios utilizan IA generativa para ayudar a los consumidores a comparar opciones y evaluar los pros y los contras antes de tomar una decisión.

Copilot y Microsoft Ads

¿Estás buscando un automóvil nuevo? Entonces, Copilot puede comparar diferentes marcas y modelos según los consejos proporcionados por los anuncios.

Microsoft Audience Network: una audiencia amplia y específica

Microsoft Audience Network ofrece acceso a una audiencia amplia y específica de 1.400 millones de usuarios de dispositivos con Windows. Estos usuarios se caracterizan por tener un alto nivel educativo, ser financieramente prósperos y pasar una cantidad significativa de tiempo en dispositivos de escritorio.

Según Microsoft, este grupo demográfico es ideal para dirigir mensajes publicitarios personalizados y efectivos. Como empresa, tienes la oportunidad de aprovechar esto al anunciarte a través de esta plataforma.

El alcance de Microsoft Audience Network abarca una variedad de formatos publicitarios, que incluyen anuncios nativos, anuncios de display y anuncios de video y televisión conectados.

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Los anuncios de video y televisión conectados son particularmente atractivos, ya que Microsoft tiene asociaciones con plataformas de televisión y video de renombre, como Netflix, Eurovision Sport, Fandom y Electronic Arts. Esto permite a los usuarios disfrutar de una amplia gama de contenido de video y canales de televisión a través de la plataforma.

Además, Microsoft Audience Network ofrece la posibilidad de integrarse con Microsoft 365 de manera sin problemas. Esto significa que puedes aprovechar las funciones de la red de audiencia mientras utilizas los servicios y herramientas de Microsoft para tu trabajo diario, lo que facilita aún más el acceso y la gestión de tus campañas publicitarias.

En resumen, Microsoft Audience Network ofrece a las empresas una plataforma poderosa para llegar a una audiencia relevante y comprometida, con una variedad de opciones publicitarias y una integración fluida con otras herramientas y servicios de Microsoft.

Funciones para Microsoft Ads: estrategia publicitaria óptima

Además de las ubicaciones y colaboraciones interesantes, Microsoft Ads también ha estado desarrollando nuevas funcionalidades dentro de su interfaz. Algunas de estas funciones, como las extensiones de formulario para clientes potenciales y las campañas Performance Max, son similares a las que se encuentran en Google Ads.

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Reglas de valor de conversión

Las reglas de valor de conversión te brindan la capacidad de agregar información de valor adicional cuando se trata de conversiones en tu cuenta. Es crucial comprender la conversión y como factores como la ubicación geográfica, el diseño y las características del audio influyen en ella.

Por ejemplo, si consideras que una conversión de Quito tiene más valor que una de otra ciudad, puedes establecer en Microsoft Ads que se le asigne un valor más alto. Esta función permite una adaptación precisa a tus necesidades, incluyendo opciones estratégicas.

Promociones de Devolución de Dinero en Edge

Microsoft ofrece promociones para incentivar el uso de Edge y mejorar la experiencia del usuario. Estas promociones incluyen métodos automáticos de pago para registrarse en el sistema de Bing Rewards y están disponibles para pagos y cálculos de reembolsos.

Con esta integración, es más probable que los usuarios aprovechen automáticamente el reembolso a través de tu cuenta de Bing Rewards. Si los usuarios compran un producto elegible, podrán recibir un reembolso a través de Bing, eliminando así la necesidad de que los vendedores realicen reembolsos manualmente.

Estrategias de Licitación de Costo por Venta (CPS)

Esta es una nueva estrategia disponible para utilizar en Microsoft Ads que sigue en funcionamiento. Con esta estrategia, tú pagas solo cuando se produce una conversión real, es decir, cuando un usuario realiza una acción específica después de hacer clic en tu anuncio.

Es fundamental asegurarse de que la gestión del mantenimiento sea adecuada y de que se cumplan los requisitos necesarios para los objetivos más importantes.

Campañas Performance Max (PMax)

Microsoft ha lanzado oficialmente las Campañas Performance Max (PMax). Estos tipos de campañas contarán con las mismas funcionalidades que las campañas PMax a través de Google.

Esta es una excelente opción para ti, ya que puedes aprovechar los componentes disponibles, como video, texto, imágenes y feeds, y el programa se ajustará a tus necesidades específicas. Lo más importante es establecer un objetivo claro para obtener los mejores resultados.

Extensiones de Formulario para Clientes Potenciales

Las Extensiones de Formulario para Clientes Potenciales ahora estarán disponibles en Microsoft Ads. Esta funcionalidad es similar a la que ofrece Google Ads. Con esta extensión, los usuarios podrán completar un formulario directamente desde el anuncio, lo que facilita la captura de leads. Cuando un usuario tenga una consulta, podrá acceder al formulario directamente desde el anuncio y utilizarlo en su sitio web.

¿Microsoft Ads sigue siendo un actor pequeño?

Después del Microsoft Advertising Day, existe bastante expectativa por los nuevos avances. Parte de ello se debe a las numerosas colaboraciones nuevas que han ampliado el alcance de la plataforma y proporcionado acceso a una variedad de nuevos grupos objetivo.

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Realmente intriga ver cómo Copilot será recibido en Latinoamérica, especialmente si se convierte en una función estándar para los usuarios de Windows. Es crucial estar preparados para adaptarnos rápidamente a estos cambios. Con los nuevos planes funcionales en marcha, estamos listos para continuar nuestro trabajo con Microsoft Ads.

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