¿Sabes de qué se trata el contenido evergreen? Todo el mundo sabe que el contenido es una gran manera de atraer a los usuarios a tu negocio y hacer que vuelvan por más. Pero crear contenido útil y atractivo no siempre es fácil.

Hay que encontrar el equilibrio adecuado entre lo útil y lo interesante, y también hay que crear contenidos que sigan siendo relevantes a lo largo del tiempo; de lo contrario, se corre el riesgo de alejar a los usuarios.

El contenido evergreen es exactamente lo que parece: contenido que sigue siendo relevante a lo largo del tiempo en lugar de quedar obsoleto. Así que echemos un vistazo a lo que es el contenido evergreen, por qué es importante para su estrategia de marketing, y cómo puede empezar a crear más de él hoy mismo.

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen, también llamado contenido atemporal, es cualquier tipo de contenido que sigue siendo relevante a lo largo del tiempo. Existen varios tipos de contenido evergreen, como las entradas de blog, las infografías, los vídeos y los podcasts.

Aunque todo el contenido debe ser atractivo, el contenido evergreen está diseñado para resistir el paso del tiempo, permaneciendo relevante durante semanas, meses e incluso años. Esto es especialmente importante para las empresas, ya que el marketing de contenidos es una de las formas más eficaces de atraer y mantener a los clientes.

Por ejemplo, si publicas una entrada en tu blog sobre los mejores programas de televisión para ver en otoño, es probable que ese artículo haya quedado obsoleto para la próxima primavera. Pero si escribes una entrada en tu blog sobre los mejores programas de televisión para ver durante todo el año, proporcionarás un recurso mucho más valioso a tus lectores.

¿Por qué es importante crear contenido perenne?

El contenido evergreen está destinado a ser un activo atemporal para tu negocio. Es algo que puedes utilizar una y otra vez para atraer nuevos clientes potenciales y retener a los actuales. Ya sea una entrada de blog, una imagen, un vídeo o cualquier otra cosa, deberías crear siempre contenido perenne para tu negocio.

Hay algunas razones clave por las que deberías crear contenido perenne para tu negocio.

1. Cada pieza de contenido evergreen que crees tiene la capacidad de atraer nuevos clientes potenciales para tu negocio. Si escribes un artículo sobre los mejores lugares para viajar en navidad, es probable que consiga algunos lectores. Sin embargo, si escribe un artículo sobre los mejores lugares para viajar durante todo el año, es probable que consigas muchos más lectores.
2. Una de las mejores maneras de mantener contentos a tus clientes es darles lo que necesitan. Si creas contenido perenne que proporcione información valiosa a tus clientes, les estarás ayudando y haciendo más probable que se queden con tu negocio.
3. Crea confianza con tus clientes. Si creas contenido perenne que ayude a tus clientes a resolver problemas y a responder a sus preguntas, estarás creando confianza con ellos. Tus lectores sentirán que sabes de lo que estás hablando, lo que les hará más propensos a hacer negocios contigo.
4. Te posiciona como líder del sector. La creación de contenido perenne te posiciona como líder del sector, lo que puede ayudarte a ganar seguidores fieles entre los clientes.
5. Te hace más visible en los resultados de búsqueda. Si tu contenido evergreen está bien escrito, es probable que se posicione en los principales motores de búsqueda como Google y Bing. Esto puede traerle más tráfico de clientes potenciales y ayudarle a ser más visible para el mundo.

¿Cómo crear contenido perenne para su negocio?

El contenido evergreen está destinado a ser un activo atemporal para tu negocio. Pero, ¿cómo se crea realmente? A continuación, te ofrecemos algunos consejos para crear contenidos perennes eficaces para su empresa.

• Decide qué tipo de contenido quieres crear: ¿Qué tipo de contenido quiere crear? ¿Quieres crear una entrada de blog, una infografía, un vídeo o algo más? Deberías tener una buena idea del tipo de contenido que quieres crear antes de empezar.
• Crea un calendario de contenidos: Una buena regla general es crear una pieza de contenido perenne por cada mes que planee estar en el negocio. Por lo tanto, si esperas estar en el negocio durante cinco años, deberías tener preparadas al menos cinco piezas de contenido perenne. Si bien el contenido perenne es excelente para desarrollar tu negocio, no crees tanto que no tenga tiempo de publicarlo o de mantenerse al día con los comentarios y otras opiniones de los clientes.
• Asegúrate de que cada pieza de contenido esté vinculada a un objetivo: Cada pieza de contenido evergreen que crees debe apoyar un objetivo. ¿Quiere atraer a nuevos clientes potenciales? ¿Quiere retener a sus clientes actuales? ¿Quiere crear confianza con tus clientes? Asegúrate de que cada pieza de contenido evergreen tiene uno de estos objetivos en mente.
• Mantén la relevancia de tu contenido: No quieres que tu contenido se vuelva irrelevante con el paso del tiempo. Por lo tanto, asegúrate de estar atento a las tendencias actuales y de actualizar siempre tu contenido evergreen para reflejarlo.

¿Cómo medir el éxito de tu contenido evergreen?

Una de las mejores formas de medir el éxito de su contenido perenne es observar el número de clientes potenciales que aporta a tu negocio. Si tienes un formulario de captación de clientes potenciales en tu sitio web, puedes utilizarlo para hacer un seguimiento de cuántos clientes potenciales atrae cada pieza de contenido.

También puedes utilizar Google Analytics para ver cuántas personas llegan a su sitio desde cada pieza de contenido perenne. Si quieres medir el impacto que tiene tu contenido evergreen en tu marca, puedes hacerlo siguiendo las menciones de tu marca en los medios de comunicación.

También puedes utilizar las redes sociales para saber cuántas personas comparten tus contenidos evergreen.

Consejos para ayudarte a crear contenidos perennes

Conozca a su público objetivo

Antes de crear contenidos perennes, debes conocer a las personas que quiere que los lean. ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Dónde pasan su tiempo en línea? ¿Qué les gusta leer y ver? Conocer a tu público objetivo te ayudará a crear contenidos perennes que les encantarán.

Esté atento a las tendencias actuales:

Asegúrate de que tu contenido imperecedero esté al día. Esté atento a las tendencias actuales y actualiza tu contenido cuando sea necesario. Esto te ayudará a mantener la relevancia y a ganar más lectores.

Lea el contenido de sus competidores

Una de las mejores maneras de crear contenido imperecedero es leer lo que tus competidores han publicado. Si notas que mucha gente lee un artículo específico, puedes crear una pieza similar para tu negocio.

Conclusión

La creación de contenido evergreen debe ser una parte clave de tu estrategia de marketing de contenidos. Cuanto más contenido evergreen crees, más podrás confiar en tu negocio y en los leads que te trae.

Ten en cuenta que la creación de contenido evergreen es una estrategia a largo plazo; no verás los resultados de inmediato. Se paciente con el proceso y asegúrate de seguir creando contenido perenne para beneficiar a tu negocio a largo plazo.

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