La generación Z comprende un grupo objetivo grande, por lo tanto, y que tiene un valor enorme. Tiene necesidades y creencias únicas, pronto tendrá un gran poder adquisitivo y ahora ejerce mucha influencia en los gastos de los padres.
Un problema: son difíciles de alcanzar. Gen Z parece ser inmune a las expresiones de marketing tradicionales. Me encantaría echarte una mano.
Los jóvenes están constantemente estimulados por todo tipo de flujos de información diferentes. ¿Cómo llega tu mensaje aquí? ¿Cómo generas un impacto?
En este artículo explico cómo puedes llegar a esta generación y te doy consejos con ejemplos de la práctica. Para empezar: si quieres llegar a este grupo objetivo, primero debes entenderlo.
¿Qué debes saber sobre la Generación Z?
Gen Z también se conoce como la generación que ‘despertó ‘. Son conscientes de temas como la sostenibilidad y la inclusión y tienen una necesidad de desarrollo personal y autocreación. Gen Z creció completamente en la era en línea y son verdaderos nativos digitales. Entonces, si desea llegar a este grupo objetivo como comercializador, debe ingresar a Internet y buscar los canales correctos.
¿Cómo se llega a este grupo objetivo?
Para llegar a la Generación Z, debe pensar en su mensaje, cómo lo entrega, los canales y el desarrollo de su producto o servicio.
1. Comunicación visual
La generación Z es muy inclinada a lo visual. Si quieres llegar a ellos, utiliza imágenes potentes y llamativas (no olvides: sinceras). Parece que la generación Z tiene una capacidad de atención media de 8 segundos (nada menos que 4 segundos menos que la generación anterior, los millennials).
Por lo tanto, los videos cortos también funcionan muy bien en las redes sociales, como TikTok, Reels y YouTube Shorts. Si haces un video más largo, no esperes demasiado con el núcleo de ttu mensaje y vaya directo al grano.
2. Usa los canales correctos
Crear contenido fuerte es una cosa. Difundir su mensaje es otro punto de tropiezo. Como ya adijimos anteriormente en este artículo, debes conectarse a Internet para encontrar y llegar a este grupo objetivo.
Su grupo objetivo es una gran parte de estos usuarios. Gen Z aprecia la interacción en la que pueden participar en las redes sociales. Así que asegúrate de usar eso.
Puede encontrar a la Generación Z en estos canales de redes sociales:
- TikTok : con mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo, TikTok es un canal muy popular. No te preocupes: no tienes que hacer videos de baile. Ahora es una plataforma para muchas oportunidades publicitarias. Puede colaborar con los creadores, aumentar la participación y colocar anuncios pagados (patrocinados).
- Instagram : perfecto para mostrar de forma continua y visual la historia de tu marca, empresa u organización a tu grupo objetivo. Esta plataforma tiene el mayor retorno de la inversión (ROI), alto compromiso y es popular por sus herramientas de ventas.
- YouTube : Esta es realmente una plataforma enfocada en video. La capacidad de atención de su público objetivo también será diferente aquí que cuando se desplazan sin cesar en Instagram o TikTok. No es necesario tener muchos suscriptores para publicar un video exitoso.
3. Utiliza influencers
La Generación Z es menos sensible al marketing porque está al tanto del flujo de anuncios. Rápidamente, ven a través de los trucos de marketing y, por lo tanto, valoran las opiniones y los consejos «reales», como los de la familia, los amigos y las personas influyentes. Los seguidores confían en un influencer y ven a través del contenido poco sincero.
En consecuencia, una buena coincidencia puede garantizar que su campaña o anuncio se tolere más rápidamente. Elegir un influencer adecuado no es fácil, especialmente si el grupo objetivo es tan amplio.
4. Haz que la Generación Z forme parte del proceso de creación
Interactuar en las redes sociales es muy importante. Al preguntar qué quiere su grupo objetivo, puede responder a sus deseos y necesidades. Gen Z quiere ser escuchado y compartir su opinión. Si utilizas esto como empresa, ya estás un paso por delante del resto.
Lo que también es importante es involucrar a su grupo objetivo en su proceso de creación. ¡Hágalos parte de su campaña, producto o servicio, personalícelo y deje que su cerebro creativo lo sorprenda! En resumen: no trabajes para tu grupo objetivo, sino con tu grupo objetivo. Esto aumenta la posibilidad de que se comprometan con su marca u organización.
5. Conéctate con la narración
Gen Z valora las experiencias y las historias. Entonces, ¿quieres configurar una campaña con esta generación como tu grupo objetivo? Entonces te aconsejo que empieces con la narración de historias. Es la mejor forma de impactar a tu grupo objetivo. Las historias despiertan emociones y con las emociones creas conexión. Quiere tener esa conexión con este grupo objetivo.
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