El impacto del SEO local en el éxito de tu negocio puede ser enorme. No todas las empresas se beneficiarán, pero para muchas, una estrategia de SEO local bien pensada puede aumentar significativamente la visibilidad. Para ayudarte a comenzar, hemos elaborado una lista de verificación integral de SEO local con 7 puntos cruciales a considerar.

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Esta lista de verificación proporciona información valiosa y consejos prácticos para garantizar que su empresa pueda ser encontrada localmente en su área. Comencemos juntos y descubramos cómo puede utilizar el SEO local para que tu empresa se destaque en tu área.

¿El SEO local es algo para tu empresa?

Para empezar, es importante valorar si el SEO local se adapta a tu negocio. Por lo tanto, plantéate las siguientes preguntas:

• ¿Tienes un negocio online sin local físico?
• ¿Tu empresa opera a nivel internacional?
• ¿Se centra principalmente en actividades B2B?
• ¿O tu empresa es una empresa de nicho con un grupo objetivo específico?

Si respondes «sí» a cualquiera de estas cuatro preguntas, es probable que el SEO local sea menos relevante para tu negocio. Por otro lado, ¿tienes tienda física u ofreces servicios dentro de una región específica? Entonces el SEO local es definitivamente de gran importancia para el crecimiento de yu empresa.

La lista de verificación de SEO local

Ahora que ya sabes si el SEO local es adecuado para tu negocio, pasemos a la lista de verificación de SEO local. Al marcar los elementos de esta lista de verificación, aumentas tus posibilidades de que te encuentren en búsquedas locales significativas. Esto atraerá usuarios más relevantes a tu sitio web.

En los siguientes párrafos analizamos los temas de esta lista de verificación. De esta manera podrás trabajar paso a paso en la optimización de tu presencia online local.

Paso 1. Crea una base sólida para su sitio web

El primer tema de la lista de verificación se centra en crear una base sólida para tu sitio web. ¿No tienes un buen sitio web? Entonces las optimizaciones SEO local probablemente no te darán los resultados que deseas.

Por lo tanto, comprueba cuidadosamente si tu sitio web contiene los siguientes elementos:

• Un diseño adaptable o compatible con dispositivos móviles : Google ahora indexa la versión móvil de tu sitio web antes que la versión de escritorio. Por lo tanto, un sitio web optimizado para dispositivos móviles es imprescindible para el SEO local.
• Velocidad de página rápida : la velocidad de la página es un factor de clasificación importante y también es más probable que los visitantes abandonen un sitio web si no se carga rápidamente. Puedes medir la velocidad de su página utilizando Pagespeed Insights .
• Estructura de la URL : la forma en que está estructurado tu sitio web es importante tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio sea fácil de navegar con una ruta de navegación clara para los usuarios. Además, ¡no olvides enviar tu mapa del sitio a Google y Bing para ayudarte con esto!
• Enlaces internos : vincular a páginas relevantes de tu sitio puede ayudar a Google y a los visitantes a encontrar información en tu sitio.

Paso 2. Busca y aplica palabras clave locales

Es importante saber qué tipos de búsquedas locales debería encontrar tu empresa en los resultados de búsqueda. ¿La mejor forma de hacer eso? Haz una investigación de palabras clave locales y elabora una lista de palabras clave.

Puedes, por ejemplo, realizar esta investigación de palabras clave utilizando herramientas como SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest o el planificador de palabras clave gratuito de Google .

Las palabras clave son palabras o frases que las personas utilizan para encontrar información en los motores de búsqueda. Al apuntar a palabras clave específicas como parte de tu estrategia de SEO local, puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en esas búsquedas.

También puedes leer ¿Cómo hacer un análisis de palabras clave exitoso en 5 pasos?

Es importante que tus palabras clave SEO local estén relacionadas con tu empresa, tus productos o servicios y tu ubicación. De esta manera, puedes dirigirte a personas que buscan productos o servicios específicos en tu área.

También es importante considerar factores como el volumen de búsqueda (con qué frecuencia las personas buscan), la intención de búsqueda (qué quieren lograr las personas con su búsqueda) y la dificultad (cuánta competencia hay para ciertas palabras clave).

A continuación se muestran algunos ejemplos de buenas palabras clave locales para un limpiador de ventanas en Guayaquil:

• El mejor limpiador de ventanas Guayaquil:
• Limpiacristales Guayaquil:
• Empresa de limpieza de cristales Guayaquil:

Luego podrás incorporar estas palabras clave en el contenido de tu sitio web sutilmente de forma natural. Piensa en descripciones de productos, publicaciones de blogs y páginas de destino. De esta manera mejorarás la relevancia y el valor de tu sitio web tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, sin complicarlo innecesariamente.

Palabras clave de cola larga

Prueba también algunas palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga suelen consistir en frases más largas y específicas que la gente utiliza para encontrar empresas como la tuya. A diferencia de las palabras clave generales, las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda más bajo, lo que significa que menos personas las buscan específicamente.

Si recién estás comenzando con tu sitio web, vale la pena centrarse en las palabras clave de cola larga. Los sitios web que llevan más tiempo en el mercado probablemente se hayan esforzado mucho en alcanzar el primer puesto en términos genéricos, como «fontanería».

Por eso puede ser interesante apuntar a los términos más fáciles de buscar, es decir, términos de búsqueda para los que todavía no hay mucha competencia. Aquí hay mayores oportunidades para clasificar y destacar entre los resultados de búsqueda.

También puedes leer ¿Qué es la investigación de palabras clave y cómo funciona?

A continuación se muestran algunos ejemplos de palabras clave de cola larga que son relevantes para una empresa de plomería:

• Fontanero de emergencia en Guayaquil por fugas
• Reconocida empresa de fontanería en Ciudad de México
• Ayuda con una fuga de agua en Caracas

Luego puedes incorporar estas palabras clave en tus etiquetas de título, meta descripciones y el contenido de tu sitio web. También pueden (y deben) aplicarse en tu perfil comercial de Google. Comentaremosde esto con más detalle más adelante en esta lista de verificación.

Paso 3. Considera un blog (o una página de preguntas frecuentes)

Google utiliza varios criterios, como experiencia, autoridad, confiabilidad (EAT) y experiencia. Estos criterios determinan el valor del contenido de un sitio web para las búsquedas. La publicación periódica de publicaciones en blogs puede contribuir de manera importante a estos factores.

Un blog de empresa brinda la oportunidad de demostrar experiencia y autoridad al tiempo que proporciona al sitio web contenido nuevo y rico en palabras clave. Además, escribir sobre temas con los que alguien tiene experiencia personal fortalece el factor “experiencia”.

¿Crees que no tienes suficiente tiempo para mantener un blog de empresa? Entonces aún puedes crear contenido útil y rico en palabras clave en forma de página de preguntas frecuentes. Una página de preguntas frecuentes puede proporcionar respuestas a las palabras clave más buscadas.

Además, brinda a los motores de búsqueda y a los buscadores información valiosa necesaria para clasificar o hacer negocios.

Paso 4. Reclama tu perfil empresarial de Google y optimízalo

Tu perfil comercial de Google puede ayudarte a que te encuentren en búsquedas locales realizadas directamente en la Búsqueda de Google y Google Maps. Los perfiles comerciales de Google contienen una gran cantidad de información que permite a los clientes realizar acciones directamente desde su perfil.

Por ejemplo, consideran llamar a tu empresa u obtener direcciones. Además, estos perfiles suelen aparecer primeros entre los anuncios en las búsquedas locales.

¿El perfil de tu empresa ya existe pero no tienes acceso a él? Entonces puedes hacer lo siguiente:

• Busca tu negocio en Google
• Haz clic en el resultado de tu empresa y haz clic en «¿Reclamar esta empresa?».
• Luego sigue las indicaciones para reclamar la página.

¿Tu perfil de empresa aún no existe en Google, pero lo quieres? Entonces puedes hacer lo siguiente:

• Vaya a https://www.google.com/intl/es_es/business/
• Haga clic en «Administrar ahora»
• Haga clic en «Agregar empresa».
• Siga las instrucciones para agregar su empresa a Google.

Asegúrese de verificar su perfil comercial de Google después de reclamarlo o agregarlo para poder realizar cambios en la página según sea necesario.

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Una vez que su anuncio haya sido reclamado, deberá tomar medidas para optimizarlo. Varias partes de su perfil comercial de Google pueden impulsar su SEO local, por lo que este es un paso importante.

Optimizar el perfil comercial de Google

¿Se ha verificado su perfil comercial de Google? ¡Entonces puedes empezar a optimizarlo! Estas son las principales formas:

• Asegúrese de que toda la información sea correcta. Es importante que su horario de atención, sitio web, número de teléfono y dirección sean correctos (y coherentes con otros listados; volveré a esto más adelante).
• Completa todas las partes. Es mejor agregar tanta información como sea posible a su perfil comercial de Google. De esta manera podrá presentar la mejor imagen de su empresa a los clientes potenciales.
• Agregue las categorías comerciales apropiadas. Muchos expertos en SEO creen que la categoría principal que elija tiene el mayor impacto en los resultados de búsqueda locales, ¡así que elija sabiamente! (También puedes cambiarlo más tarde si es necesario).
• Publica fotos relevantes. Google te da la opción de agregar varias imágenes y sugiere agregar tu logotipo, una foto de portada, el interior y el exterior de tu edificio, tu equipo y tomas de acción de tu equipo en el trabajo.

Paso 5. Administra reseñas (¡y obtenga más!)

Las reseñas juegan un papel muy importante en los resultados de búsqueda locales y es esencial gestionarlas y fomentarlas adecuadamente. Casi el 90% de las personas lee reseñas sobre empresas locales. Los motores de búsqueda se esfuerzan por proporcionar a los usuarios información relevante y las reseñas son una parte importante de ello.

Google tiene en cuenta varios aspectos de las reseñas al determinar su clasificación para búsquedas específicas. Uno de ellos es la cantidad de reseñas y su contenido. Por supuesto, no hay una respuesta exacta a la pregunta de cuántas reseñas necesitas para tener una clasificación más alta. Esto depende de la competencia en su industria y región.

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Además, las palabras clave específicas en las reseñas que aparecen con frecuencia y que son relevantes para su negocio pueden mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, si las personas suelen mencionar «Buen plomero» o «Reparación de fugas» en sus reseñas sobre su empresa de plomería, esto puede mejorar su clasificación en búsquedas con palabras similares en la región.

De esta manera obtienes más reseñas de Google

Puede obtener más reseñas de Google de las siguientes maneras:

• Pide a tus clientes satisfechos que dejen una reseña.
• Coloque un enlace a su perfil comercial de Google en su sitio web.
• Agregue un enlace a su perfil comercial de Google en los correos electrónicos de los clientes.
• Envíe una encuesta por correo electrónico.

Una vez que tienes reseñas, el trabajo no se detiene. También es importante responder a las reseñas. Ambos, bueno y malo. Google incluso considera que responder a las reseñas es una forma de mejorar su posición local en Google.

Paso 6. Asegúrate de que tus listados locales sean consistentes

Incluya su empresa en sitios web locales y asegúrese de que la información de su empresa, especialmente el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP), sea coherente en todas estas plataformas. Los motores de búsqueda valoran la información consistente y recompensarán estas señales de confianza en los resultados de búsqueda.

Las inconsistencias pueden llevar a clasificaciones más bajas o incluso a ocultar la información de su empresa. Por lo tanto, asegúrese de que la información de su empresa se muestre exactamente de la misma manera en, por ejemplo, Google Business Profile , Bing Places , Yelp y Tripadvisor .

Paso 7. Recopila vínculos de retroceso locales

La construcción de enlaces sigue siendo una táctica SEO Local importante. Y la creación de enlaces locales puede impulsar el SEO local de tu empresa. Envía señales a los motores de búsqueda de que otros sitios locales consideran que su sitio web tiene autoridad y es digno de confianza.

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A continuación se muestran algunas formas de recopilar vínculos de retroceso locales:

1. Directorios de empresas locales : regístrese en directorios de empresas locales y agregue su sitio web. En estos directorios de empresas, a menudo puede agregar un enlace a su sitio web. Los ejemplos incluyen Yelp, Google My Business y las Páginas Amarillas .
2. Blogs invitados : muchos sitios web aceptan blogs invitados con enlaces a su sitio web y menciones de su marca.
3. Patrocinar eventos locales : considere participar en eventos locales o patrocinar iniciativas locales. Los organizadores pueden incluir su empresa en sus sitios web.
4. Colabore con empresas locales : busque oportunidades para colaborar con otras empresas locales. Esto puede generar menciones y vínculos de retroceso en sus sitios web.

Consejo adicional 1: optimiza las etiquetas de título y las metadescripciones

Aunque las etiquetas de título y las meta descripciones no tienen un impacto directo en una mejor capacidad de búsqueda en los motores de búsqueda, pueden ayudar a aumentar la tasa de clics en su sitio web. Esto se debe a que forman la primera impresión de su página en los resultados de búsqueda.

Las etiquetas de título son los elementos HTML que muestran el título de una página. Se recomienda mantener las etiquetas de título en torno a 60 caracteres y asegurarse de que tengan un ancho máximo de 600 píxeles. Aquí puede incluir su palabra clave y posiblemente su ubicación, según la página específica.

Las meta descripciones son los elementos HTML que aparecen debajo del título de una página en los resultados de búsqueda. Ofrecen a los usuarios una vista previa del contenido de la página antes de hacer clic en ella.

Es importante saber que una buena meta descripción tiene una longitud de entre 430 y 920 píxeles, lo que corresponde a aproximadamente entre 71 y 153 caracteres. Es recomendable incluir su palabra clave junto con una breve descripción del contenido de la página. Esto le permite atraer visitantes potenciales y animarlos a hacer clic en su sitio web.

Consejo adicional 2. Utiliza el marcado del esquema empresarial local

El marcado de esquema comercial local puede ser una valiosa adición a su presencia en línea, aunque no tiene un impacto directo en su capacidad de búsqueda en los motores de búsqueda. Lo que hace es proporcionar a los motores de búsqueda información esencial sobre su negocio, como su dirección, horario de apertura y datos de contacto.

Esto aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales, lo que resulta especialmente interesante para negocios como restaurantes, peluquerías, floristerías y jardineros.

En definitiva, con los datos correctos se mejora la experiencia del usuario y se atraen más clientes locales. Esta ventaja competitiva puede marcar la diferencia entre destacar o no en tu región.

Marca todas las casillas de su lista de verificación de SEO local

Con esta práctica lista de verificación de SEO local, estará listo para optimizar su presencia en línea localmente. Manténgase al tanto de las últimas tendencias y adapte su estrategia para que su negocio se destaque a nivel local.

El SEO local es una de las mejores formas de llegar a clientes potenciales en su área. Comience a implementar estos pasos hoy y coloque su negocio en el mapa.

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