¿Necesitas consejos de contenido SEO? Solo un tercio de todas las búsquedas dan como resultado un clic en un sitio web. El resto (65%) son respondidas ‘por Google’ con un fragmento destacado. Agrega el nuevo chatbot de IA de Google a eso y apenas quedará más tráfico orgánico.

Aunque deberíamos tomar cada estudio con cautela, creo que vale la pena abordar esta exigua perspectiva de futuro a largo plazo. Aquí hay 7 consejos de contenido SEO para que te prepares para el futuro inmediato.

¿Tenemos que preocuparnos?

No a corto plazo, pero tal vez a largo plazo. En particular, las empresas donde el tráfico de búsqueda orgánica proporciona actualmente un aumento significativo de clientes.

La investigación también muestra que la mayoría de los términos de búsqueda recién descubiertos obtienen un fragmento destacado, lo que reduce aún más el CTR.
La pregunta ahora permanece: ¿Cómo logramos que las personas hagan clic en un sitio web?

7 consejos de contenido SEO para un futuro exitoso

1. Elige palabras clave para las que Google no tiene una respuesta directa

Google ama las búsquedas sin clic. Con esto, Google bloquea a los usuarios en la SERP permitiéndoles mostrarles más anuncios. Para seguir atrayendo clics, como especialista en SEO, puede centrarse en las palabras clave que Google no puede responder brevemente en su fragmento destacado.

Piensa en el contenido SEO y los términos de búsqueda dirigidos a:

• Contenido SEO instructivo centrado en una acción, con capturas de pantalla
  • Sugerencia: <término de búsqueda> + instalación, instrucciones, plan paso a paso, explicación, cómo funciona
• Herramienta de cálculo única en su industria (cree la herramienta usted mismo y publíquela)
  • Sugerencia: <término de búsqueda> + calcular, convertir, calcular, calculadora
• Contenido del curso (en vivo o no)
  • Sugerencia: <término de búsqueda> + curso, educación, capacitación, clase magistral
• Descargar archivo de oferta
  • Sugerencia: <término de búsqueda> + descarga, PDF, documento de muestra
• Comparar productos , marcas, servicios
  • Sugerencia: <término de búsqueda> + comparar
  • Sugerencia: <su marca> versus/o <marca de la competencia>

2. Selecciona términos de búsqueda de cola ultra larga

Para casi todos los términos de búsqueda de cola larga, los diez sitios web principales en Google generalmente ya tienen (razonablemente) buen contenido SEO publicado.

Al centrarse en términos de búsqueda ultralargos, a menudo evita la competencia que ignora estos términos (debido al menor volumen de búsqueda).

La ventaja: poca competencia y muchas de estas búsquedas muy largas no son fáciles de responder de manera sucinta para Google.

Ejemplo de artículo instructivo:

En lugar de… ‘ como hacer un grafico en excel ‘ …

¿Estás buscando una cola ultra larga?’ Cómo hacer un gráfico en Excel con múltiples datos ‘ (esto se vuelve demasiado complejo, por lo que realmente necesita capturas de pantalla)

La mayoría de las herramientas de SEO (y el autocompletado de Google) brindan inspiración para encontrar dichos términos.

Eso sí, los volúmenes de búsqueda de palabras clave de cola ultra larga son mucho más bajos. Siempre verifica en Google Search Console u otra herramienta de SEO si hay suficiente volumen de búsqueda para usted.

3. Escribe sobre temas poco discutidos que son tendencia previa

Una tienda web relevante que publicó un extenso contenido sobre videoporteros entre 2015 y 2018 habrá tenido buenos ingresos en los años siguientes.

Si eres el primero con el contenido SEO en línea antes de que se introduzca una nueva tendencia, tu página recibirá (temporalmente) atención adicional de Google. Además, los trending topics tienen un CTR más alto.

¿Cómo haces esto? Como especialista en SEO, intenta animar a sus clientes a discutir extensamente las próximas tendencias en su industria en su sitio web. Puedes usar Exploding Topics para ayudar a tus clientes con esto.

Google Trends también es una opción, pero carece de los temas de moda discutidos en las redes sociales. Además, Google Trends generalmente no refleja las tendencias en una industria más pequeña.

Para un tráfico de SEO sostenible, lo mejor es centrarse en una tendencia/desarrollo que sea permanente. Considera, por ejemplo, una mejora tecnológica, un nuevo grupo de productos o enmiendas a las reglas/legislación.

4. Optimiza el contenido SEO para Google Discover

Si te enfocas en el contenido SEO de interés periodístico, vale la pena optimizarlo para Google Discover. Dado que esta fuente de noticias personalizada de Google se integró a la perfección en los teléfonos Android, se ha visto cada vez más tráfico proveniente de esta fuente con los clientes.

También puedes leer 7 formas de optimizar tus artículos para Google Discover

En esta página de Google puedes leer consejos adicionales sobre cómo hacer que tu contenido SEO sea adecuado para esto. Search Engine Journal también le dedicó un buen artículo con resultados de investigación en 2020. El CTR es relativamente alto.

5. Enfócate también en Google Imágenes y YouTube

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande en Internet después de Google. Pero, si filtras Google Images fuera de Google, tiene una participación de mercado mayor que YouTube. Esto también es evidente a partir de la investigación combinada.

Si lo miras de esa manera, Google Imágenes es el segundo motor de búsqueda más grande, seguido de YouTube. Puede utilizar estos canales de Google adicionales, si es posible. Es un gran consejo de contenido SEO

Algunas acciones prácticas que realizo para esto:

• Filtrar términos de búsqueda en YouTube*
• Filtrar términos de búsqueda en Google Imágenes*
• Coloca el logotipo de la marca de la empresa en la esquina de la foto (para la marca)
• Acompaña los artículos con tu propio video relevante de YouTube
• Poner el enlace del sitio web primero en la descripción de YouTube*

* En tu herramienta de SEO, selecciona ‘Google Images’ o ‘YouTube’ como fuente de tráfico y analiza los datos de los términos de búsqueda relevantes para ti.

** Aunque un enlace en YouTube no pasa ningún valor de enlace, puede generar tráfico relevante adicional a tu sitio web. Al ser también visualmente visible, también aumenta la confiabilidad de tu marca. Esto puede beneficiar la tasa de conversión en el sitio web.

6. Siempre menciona al autor real con un artículo

Google hoy en día tiene la importante tarea de distinguir el «contenido SEO humano» de los textos de IA. No se recomienda agregar una IA como autor.

Al fin y al cabo, Google también indica que es importante mencionar a los autores. Especialmente en temas serios relacionados con finanzas, asuntos civiles y salud.

Un lector debería poder ver quién escribió un artículo y si esta persona tiene la experiencia necesaria. Por lo tanto, solo menciona al autor real de un artículo que hayas escrito tu mismo.

7. Haz SEO después de un SERP shuffle (si no hay recuperación)

Ocasionalmente, el SERP de Google fluctúa en términos de búsqueda específicos fuera de una actualización de algoritmo. Los sitios web con las 10 primeras posiciones se vuelven a clasificar claramente.

Se sospecha que los algoritmos impulsados ​​por IA de Google en ese momento procesaron suficientes datos de UX para hacer una mejor clasificación del contenido SEO. Esto es posible porque ciertos sitios web ayudan/convierten a sus usuarios mejor que otras páginas.

Vale la pena hacer un análisis de SEO en la página nuevamente y hacer pequeños ajustes. A menudo se ha podido restaurar las 10 clasificaciones principales cambiando solo 2 palabras en el título, H1 y/o contenido SEO.

Sin embargo, también puede ser que Google comprenda mejor la intención de un buscador y, como resultado, haya encontrado mejores páginas de conexión. Abre el nuevo top 3 y analiza con tu sentido común si esto también es así. Si es así, es posible que deba hacer ajustes más grandes.

Ten en cuenta que, después de tal reorganización, primero deja que el SERP se relaje durante 2 a 3 semanas. Es posible que Google luego haga una reversión (parcial) del contenido SEO, después de lo cual sus posiciones se recuperarán.

Finalmente

Como especialista en SEO, hay muchas formas nuevas de adelantarse a los desarrollos importantes relacionados con la búsqueda. Usa tu mente creativa y discuta con tus colegas. De esta forma garantizamos nuestro derecho a existir y el SEO sigue siendo un valor añadido para todos nuestros clientes.

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