A partir del 1 de julio de 2023, la propiedad universal de Google Analytics expirará. A los especialistas en marketing se les dio más de un año para acostumbrarse a esta idea y jugar un poco con Google Analytics 4 (O tal vez prefieras mirar algunas alternativas a Google Analytics 4).

Durante ese tiempo hubo una conmoción sobre el derecho a existir de Google Analytics en Europa. La forma en que Google maneja los datos personales está bajo la lupa. El uso de Google Analytics está incluso prohibido en varios países europeos.

Como empresario socialmente responsable, o persona con sentido ético, debes pensar en esto para decidir tomarlo en cuenta. ¿Quieres contribuir a que los datos personales de los visitantes de tu sitio web acaben en manos de grandes empresas tecnológicas como Google? ¿Es realmente necesario que tu web utilice Google Analytics? Probablemente no.

Puedes cambiar con éxito a un seguimiento alternativo y respetuoso con la privacidad en solo 6 pasos.

Paso 1. Convence al departamento de marketing

Los especialistas en marketing a menudo quieren medir todo. Es mejor demasiado que demasiado poco, porque los datos históricos no se pueden recuperar así como así. Por lo tanto, es importante contar con un plan claro, elaborado de antemano. ¿Cuál es tu objetivo y qué conocimientos necesitas para lograrlo?

Esto a menudo muestra que se está midiendo mucho más de lo necesario. Especialmente dentro de Google Analytics. Además, GA Universal dará paso a GA4 el 1 de julio de este año. La nueva versión está destinada principalmente a especialistas. Pero muchos especialistas en marketing aún no están familiarizados con GA4.

5 razones para elegir una de las Alternativas a Google Analytics 4:

1. Google Analytics 4 es complejo y lleva mucho tiempo aprenderlo. El seguimiento alternativo ofrece opciones que son más intuitivas y organizadas.
2. No utiliza todos los datos que se miden con Google Analytics, por lo que también puede utilizar una alternativa que ofrece menos opciones.
3. El script de la mayoría de las herramientas de seguimiento alternativas es más pequeño que el de Google Analytics, lo que beneficia la velocidad de su sitio web.
4. La responsabilidad social corporativa es (o será) una prioridad en su empresa. Esto incluye el manejo de datos personales de manera respetuosa con la privacidad.

También puedes leer ¿Qué es Google Analytics 4 y cómo usarlo?

Paso 2: Elige alternativas a Google Analytics 4 amigables con la privacidad

Hay varias opciones amigables con la privacidad a Google Analytics. Destacamos 3 Alternativas a Google Analytics 4 que debes considerar:

1. Plausible

¿Está buscando un sistema de análisis simple y claro que proporcione información sobre las estadísticas del sitio web? Entonces Plausible es lo que necesitas para tu empresa.

Con Plausible, recopila datos de una manera respetuosa con la privacidad. Puedes refinar aún más las estadísticas utilizando la función de filtro. Por una web con menos de 10.000 visitas al mes, pagas 90€ al año. Es una excelente alternativa a Google Analytics.

Ventajas

• Privacidad: Plausible solo recopila datos de usuarios anónimos, lo que significa que no realiza un seguimiento de los usuarios individuales ni de sus actividades. Esto lo convierte en una buena opción para las empresas preocupadas por la privacidad. 
• Ligero: Plausible es una herramienta de análisis muy liviana, lo que significa que no ralentiza su sitio web.
• Fácil de usar: Plausible es muy fácil de usar, incluso para principiantes. Google Analytics puede ser un poco más complejo de usar.
• Transparente: Plausible es muy transparente sobre cómo recopila y utiliza sus datos

Contras

• Funcionalidad limitada en comparación con Google Analytics.
• Necesita un desarrollador para configurar las conversiones de objetivos.

2. Matomo

Matomo se menciona a menudo como una alternativa a Google Analytics. En cuanto a número de funciones, estadísticas e informes, es muy similar a lo que estás acostumbrado desde Google Analytics Universal y GA4.

¿Eres un experto en marketing que trabaja mucho con análisis? Entonces Matomo es una buena alternativa a Google Analytics amigable con la privacidad. Ten en cuenta que Matomo solo cumple totalmente con el RGPD si lo configuras de manera personalizada.

En cuanto al precio, Por una web con menos de 50.000 visitas al año, pagas 209€ al año.

Ventajas

• Privacidad: Matomo es una plataforma de análisis de código abierto, lo que significa que tienes control total sobre tus datos. Puedes optar por alojar a Matomo en tu propio servidor, lo que garantiza que tus datos no se compartan con Google.
• Personalización: Matomo es altamente personalizable, lo que significa que puede adaptarlo a sus necesidades específicas. Puedes crear informes personalizados, realizar un seguimiento de los eventos personalizados y mucho más.
• Exportación de datos: Matomo le permite exportar sus datos en una variedad de formatos, incluidos CSV, XML y JSON. Esto facilita compartir sus datos con otros o usarlos en otras aplicaciones.

Contras

• Usar Matomo es menos intuitivo y requiere más experiencia.
• Solo cumple con GDPR si lo configura tu mismo.

3. Simple Analytics

El nombre en realidad dice exactamente lo que puede esperar: análisis simples. Un tablero con estadísticas básicas le brinda información sobre qué páginas se visitan, con qué frecuencia y de qué fuente.

Simple Analytics es una alternativa a Google Analytics que se basa en un principio de privacidad primero, que te permite recopilar estadísticas de una manera respetuosa con la privacidad de los usuarios. Para un sitio web con menos de 100.000 puntos de datos (visitas a la página y eventos) al mes, pagas 109 € al año.

Ventajas

• Centrado en la privacidad: Simple Analytics no recopila ningún dato personal sobre sus visitantes, lo que lo convierte en una buena opción para las empresas que se preocupan por la privacidad. 
• Ligero: Simple Analytics es una herramienta de análisis muy liviana, lo que significa que no ralentiza su sitio web.
• Fácil de usar: Simple Analytics es muy fácil de usar, incluso para principiantes. Google Analytics 4 puede ser un poco más complejo de usar, especialmente para las empresas que necesitan rastrear una gran cantidad de datos.
• Transparente: Es muy transparente sobre cómo recopila y utiliza sus datos. Google Analytics no es tan transparente, lo que puede dificultar saber exactamente cómo se utilizan sus datos.
• Familiar: Las conversiones de objetivos se configuran de manera similar a Google Analytics.

Contras

• Funcionalidades limitadas en comparación con Google Analytics.
• La medición de eventos todavía está en versión beta.

Paso 3. Importar datos de Google Analytics

Puedes importar datos históricos desde GA4 a cualquiera de las alternativas a Google Analytics 4: Matomo, Simple Analytics y Plausible. Todo lo que necesitas es acceder a la propiedad correcta de Google Analytics y una nueva cuenta con una de las tres herramientas.

De esa manera, aún puedes mirar hacia atrás en los datos históricos en tu nueva herramienta alternativa a Google Analytics.

Paso 4. Configure las conversiones de objetivos

Ya has pensado cuáles son los objetivos de marketing. Es hora de configurar las conversiones de objetivos asociadas en la nueva alternativa a Google Analytics. 

Para medir las conversiones, usa ‘eventos’ en Plausible. Para ello necesitas la ayuda de un desarrollador web, que fija las conversiones en el código de tu web.

Con las alternativas a Google Analytics 4, Matomo y Simple Analytics, es posible configurar conversiones de la misma manera que lo haces con Google Analytics.

Paso 5. Mide la actividad de Google Ads con parámetros UTM

¿Sabías que no tienes que vincular Google Ads a tus análisis para medir los resultados de las campañas? Puedes usar parámetros UTM para obtener información sobre cómo se comporta el tráfico pagado en tu sitio web.

También puedes leer 6 estrategias de Google Ads que no puedes dejar pasar

Puedes incluir un script bastante útil para esto que puedes configurar en Google Ads, que define automáticamente el grupo de anuncios y el nombre de la campaña en los parámetros UTM.

Agrega la secuencia de comandos en Google Ads en ‘Herramientas y configuración’. Luego ve a «Acciones masivas» y elige «Scripts».

Agrega el siguiente script para generar automáticamente parámetros UTM:

función principal(){

let adGroups = AdsApp.adGroups().withCondition(“CampaignStatus = HABILITADO”).get();

while (gruposdeanuncios.hasNext()) {

let adGroup = adGroups.next();

let group=adGroup.getName().replace(/\s/g,’_’);

let Campaign=adGroup.getCampaign().getName().replace(/\s/g,’_’);

adGroup.urls().setCustomParameters({grupo de anuncios: grupo, campaña: campaña});

}

}

También puedes leer Por qué las etiquetas UTM son indispensables en tu estrategia de marketing

Paso 6. Borrar panel de informes en Looker Studio

Seamos realistas, Google Analytics 4 está lejos de ser a lo que estás acostumbrado y probablemente todavía no puedas aprovecharlo mucho. En cualquier caso, hay muchos datos que ni siquiera usas. O no sabrías qué hacer con ellos.

Por lo tanto, independientemente de las herramientas alternativas a Google Analytics 4 que utilicea, es aconsejable crear un panel de informes, adaptado a tus objetivos de marketing.

Google Looker Studio ofrece una solución aquí. Para las estadísticas del sitio web, hay fuentes de datos existentes que puede vincular. En ocasiones contra una cuota mensual por el mantenimiento del conector.

Las alternativas a Google Analytics 4 que puedes usar como fuentes de datos y vincularlas a Looker Studio son:

• Plausible/Matomo/Symple Analytics
• Anuncios de Google
• Consola de búsqueda de Google
• Herramientas para webmasters de Bing
• Redes sociales (como Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram)

Y listo, has cambiado al seguimiento respetuoso con la privacidad con una descripción completa de las estadísticas más importantes de tu sitio web.

¿Ya has cambiado al seguimiento con una herramienta alternativa a Google Analytics? ¿Qué obstáculos encontraste y cómo los superaste?

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